五一长假临近尾声，因“卤鹅哥投喂”走红的重庆市荣昌区依旧受到各地游客追捧。据荣昌区文旅部门统计，2025年5月1日至4日17时，荣昌累计接待游客187.44万人次，同比增长约156%。荣昌成功接住了“泼天流量”，一方面让城市火速“出圈”，另一方面也对城市文旅高质量发展提出了新要求。

近年来，淄博、天水、阿勒泰等网红城市层出不穷。但值得注意的是，当下“网红城市”的发展特征，呈现出一个趋势，那就是热度来得快，消失得也快。美食固然可口，真诚固然重要，归根到底还是要回归到旅游产品的打造上，看能否为游客提供持续的“惊喜”。

对于一座城市来说，“网红”流量只能是“锦上添花”，并不能代表自身的发展，及时把“泼天流量”转化为消费增量和产业之基，不断修炼“内功”，才是真正长红的关键。

以之前爆火的天水麻辣烫为例。天水的美味，在于将本土独特的食材发挥到极致：甘谷辣椒、麦积花椒、王坡村香醋、武山粉条，正是得天独厚的风水滋养出麻辣烫的灵魂；天水的意趣，还在于食物之外的风土人情、地域文化，它是历史悠久的古城、伏羲和女娲的故里、中国四大石窟之一的观景地。在美食的热辣鲜香下，有这样厚重的风土、历史和文化铺垫，哪怕有一日味蕾的新鲜消失、流量的潮水退去，天水也可以用一道道文化“大餐”满足游客的期待。

这无疑也是给后来者的启示：有城市独特的内核、产业、文化作为铺垫，才是流量背后的底气所在。

游客喜爱尝鲜、荣昌卤鹅的爆火，是一个契机，后续则还需寻找独属于荣昌的更深层“爆点”。借着此番，荣昌如何围绕卤鹅，把陶器、折扇等本地特色非遗产品“打包”，一齐向广大游客进行“安利”，以“百业+文旅”促“人财两旺”，值得地方和行业因地制宜、因势利导加以积极探索。借此机会思考流量散去后的发展路径，也是荣昌做好城市品牌建设、传扬积淀历史文化的窗口期。

值得注意的是，流量带来的激增游客也考验一座城市的服务水平。突然暴增的游客数量会给城市的道路、公共交通、餐饮住宿等基础设施带来巨大的压力，可能导致交通拥堵、供不应求的情况。这启示人们，发展文旅、吸引游客、承接流量，是系统性工作，这需要足够多的公共基础设施作为支撑，假期前提前做好公共服务准备工作，才能让远道而来的客人宾至如归。

莫为浮云遮望眼，风物长宜放眼量。接下“泼天流量”后，我们都期待小城发展的升级版。地方部门以及相关行业要着眼长远，在产品创新、行业引导、管理规范，城市基础设施建设等方面持续发力。少一些同质化、低水平，多一些特色化、高水准，地方的文旅发展方能更具生命力、更加多元化、更加可持续，实现高质量发展。

上游新闻评论员 康磊


                                        
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