我们国内的消费市场已经达到了世界第二的水平，而且是世界上的最大的产品制造商。

中国制造的名号已经传遍了全世界，但是林子大了什么鸟都有，现在假货的问题已经成为了消费市场的顽疾。

无论是商场里的服装鞋帽，还是日常用品、食品乃至高端奢侈品，假冒伪劣商品的身影无处不在。

这不仅让广大消费者深受其害，也给诚信经营的正规商家带来了巨大困扰。

造假产业之所以屡禁不止，根本原因在于其惊人的利润空间。

一些仿冒商品的生产成本可能不足50元，却被标价上千元出售，利润率高达惊人的2400%。

在当下的消费市场中，假货问题已经成为一个极为严峻且普遍的现象。

随着直播带货、社交电商等线上购物方式的蓬勃发展，消费者在隔着屏幕进行下单时，愈发容易遭受商家虚假宣传的误导，致使各类假冒伪劣产品在市场上层出不穷，令人防不胜防。

在上海警方曾经破获的一起假表案件中，造假者所制造的手表成本仅仅只有80元，然而经过包装之后，却能够以2000至5000元的价格对外销售，其利润最少能够达到2400%。

如此高额的利润，如同巨大的诱惑，使得众多人甘愿冒险涉足制假售假行业。

在广东的某些地区，存在专门生产劣质辣条的作坊，其原材料成本甚至不足五毛，但是在贴上类似“老干妈”等知名品牌的包装后，售价却能飙升至十块，利润直接翻了20倍不止。

在奢侈品领域，假货更是肆意泛滥，以江苏常州武进区检察院办理的一起直播间售假案件为例，主播与供应链公司负责人狼狈为奸，在直播间大肆销售假冒的奢侈品牌商品。

他们将仿冒的香奈儿包包等产品，以“渠道货”“尾单”等名义进行售卖，并且通过遮挡品牌Logo、避免提及品牌名称等手段来逃避平台的监管。

尽管主播心里清楚这些是假货，但仍然使用“进专柜无压力”等话术来迷惑消费者，在短短一年的时间里，他们就售出了9800余件假大牌商品，销售金额高达567万余元。

深入探究消费者购买假货的原因，虚荣心理作祟占据了很大一部分因素。

在当今这个物质化的社会环境下，名牌在很多时候被人们视为身份与地位的象征。

一部分消费者认为，身背名牌包、佩戴名牌表能够彰显自己的尊贵身份，仿佛这样就能实现所谓的“阶级跨越”。

此前出现的“假名媛”现象便是典型，一些人通过拼单租赁名牌包包，然后拍照发布在朋友圈进行炫耀，以此营造出自己的高端人设。

时至今日，依然有不少消费者秉持着这种心态，他们在购买商品时，全然不在乎商品的质量，仅仅只是追求名牌的标志。

甚至还有人宁愿花费正品的价格去购买假货，仅仅只是为了那个“标”，他们深陷“只要花了正品的钱，买到的就是正品”这种错误观念之中。

对于另外一些消费者而言，经济因素则成为他们购买假货的主要推动力。

许多消费者既渴望拥有品牌产品，又不愿意支付过高的费用，于是纷纷将目光投向高仿制品，从而导致了劣币驱逐良币现象的出现，正品的市场份额反而受到挤压。

与此同时，消费者在辨别商品真伪方面面临着极大的困难。

在进行线上购物时，消费者主要依靠商品的图片和文字介绍来了解产品，无法直接接触和检查实物，这就使得他们极易被商家精心设计的虚假宣传所蒙骗。

而且，如今的假货制作工艺日益精湛，一些高仿奢侈品甚至能够做到连防伪码都可以复制，对于普通消费者来说，仅仅凭借肉眼几乎难以辨别真伪。

一些不良商家还会通过伪造海外小票和证明等手段，进一步误导消费者，增加了消费者辨别真假的难度。

电商平台在假货泛滥的问题上也难辞其咎，作为连接消费者和商家的关键桥梁，电商平台本应承担起严格的资质审核以及全面监督管理的重要职责。

然而，部分平台为了吸引更多商家入驻，提高自身的日活量，获取更多的经济利益，对于商家的违规行为选择视而不见。

当消费者发现所购商品为假货并进行投诉时，商家往往采取不予理睬的态度，而平台方面也常常采用冷处理的方式，导致消费者的维权之路困难重重，最终大多只能无奈放弃。

假货的肆意泛滥，所带来的负面影响是多方面且极为严重的。

它不仅严重损害了消费者的切身利益，让消费者花费金钱却无法获得相应质量的产品，甚至可能因为使用假冒伪劣产品而对身体健康造成危害。

同时，也对正规品牌的市场形象和利益造成了极大的冲击，那些投入大量资源进行研发、始终注重产品品质的企业，其产品市场份额常常被假货无情挤压，这对于整个行业的健康、可持续发展极为不利。

为了有效遏制假货现象的蔓延，需要监管部门、电商平台以及消费者等多方共同努力，形成强大的合力。

监管部门应当积极升级技术手段，充分利用大数据等先进技术，对假货的流向进行精准追踪，一旦发现异常销售行为，能够及时发出预警，并加大对制假售假者的法律惩戒力度。

电商平台则必须切实压实主体责任，加强对商家的资质审核工作，提高商家的准入门槛，细化资质要求。

并且要强化日常监管，对“傍名牌”等容易误导消费者的关键词进行强制过滤，及时封禁违规商家以及帮助商家刷好评的水军账号。

同时畅通消费者的投诉渠道，及时、有效地处理消费者的反馈。

对于消费者自身而言，要时刻提高警惕，不断增强辨别商品真伪的能力，树立正确、理性的消费观念，坚决摒弃贪图小便宜的心理，做到理性消费。

在购买商品时，尽量选择正规、可靠的渠道以及信誉良好的商家。一旦发现购买到假货，要积极勇敢地进行投诉，维护自身的合法权益。

参考文献

极目新闻——2024-07-01《起底假黄金黑色产业链 直播间假货泛滥的秘密》