新腕儿 今日报道

新腕儿近期参阅了快手在7月、8月的短剧月报。

这份月报大方向围绕快手的IAA和IAP业务，从行业、内容、素材等方面洞察，涵盖内容丰富。

以往我们关注抖音短剧平台更多一些，今天我们一起来看看快手的短剧数据，数据仅供参考。

快手短剧7-8月双月报显示，自快手短剧开启IAA场景后，加上IAP双链路全开，平台整体日消耗规模在1600万元左右。

整体上扬

具体来看IAA和IAP各自的业务情况。

先说IAP，以7-8月份对比5-6月份，快手短剧IAP消耗规模提升34%。

报告期内峰值多次突破1200万，连续两周日均消耗突破1000万，本双月累计在投集数环比增长19%。

快手短剧总客户量变化很小，只是具体的客户类型产生一定的数据变化。

从图中可以看出，快手短剧的平台用户和承制方增加，像平台方客户数量环比增加8%。

主角从内容方变成了平台方

即便平台方客户数量增加了，可快手短剧消耗量最大的客户，还是平台方。

双月报内，快手短剧在投客户剧集量在7-8月期间高于5-6月，增幅19%。

看看快手短剧在7-8月内的热门剧单，在频道数量方面，男频占比35%，女频占比29%。

再看消耗，男频占比35%，女频占比29%。

报告期内，快手短剧大盘以男频居多，都市题材占比73%+，其中光都市逆袭就占比19%。

剧情方面，像战神归来、总裁追爱、守护家人、异能奇遇、穿越占比约50%。

战神归来拉高了男频内容占比

最后附上快手短剧双月IAP热门剧集列表。

付费男频剧TOP.1是都市逆袭题材《叛出家门后姐姐们后悔了》。

付费女频剧TOP.1是都市爱情题材《闪婚成宠首富大佬爱上我》。

付费题材短剧不限的TOP.1是门阀宅斗剧《桃花马上请长缨》。

再讲讲IAA。从7月1日起，快手短剧IAA日耗规模较8月同比提升380%，上线两个月规模突破400万。

据双月报显示，在7-8月，快手短剧的IAA客户数量同比增加65%。

不同于IAP，快手短剧IAA业务中，内容方客户增长明显，对应的消耗量也呈现出新增长，为3%。

进一步看，快手短剧的IAA剧集数量显著增加，累计投放剧集环比增长200%。

快手短剧IAA相对IAP内容方面一个明显的特征是，男频和女频内容占比持平，男频消耗占比37%，供给量占比30%；女频消耗占比36%，供给量占比32%。

左图为消耗情况，右图为供给量情况

另外，像题材和情节，也是重要维度。

快手短剧IAA的题材消耗量中，都市题材占比35%，其中，都市逆袭占比14%，相对IAP偏低；情节方面，战神归来、总裁追爱、守护家人、麻雀变凤凰、穿越、异能奇遇总占比约为50%。

左图为题材消耗量，右图为情节消耗情况

可以就快手短剧IAA剧单，来看看都哪些剧上榜了。

男频剧IAA TOP.1是古代言情题材《6G来临裁了我你哭什么》。

女频剧IAA TOP.1是都市逆袭题材《爱回家》。

不限TOP.1是古风题材《娇娇王妃》。

综合快手短剧的IAA和IAP业务增长分析，可以理解快手短剧如今的1600万规模，一方面是原本的IAP业务在7-8月内保持34%的增长，另一方面，IAA业务在一个月内迅速起量，规模做到400万，为快手短剧带来可观的增量。

对比抖音短剧体量来看，新腕儿预测，快手短剧体量相当于抖音的20%-30%，抖音短剧付费和免费体量预计在6000万左右。

积极来看，短剧应该已经是快手和抖音两大平台之间业务差距最小的业务了。

消极来看，整个短剧大盘数据横盘许久，付费在持续下滑，免费在增长。

了解短剧，请关注新腕儿。

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