杨瀚森的商业表现能否向前辈看齐，关键还要看他在赛场上的表现

文 | 《财经》研究员 辛晓彤

编辑 | 余乐

北京时间6 月26 日上午，在NBA（美国职业篮球联赛）首轮选秀中，中国球员杨瀚森以第16顺位的成绩被波特兰开拓者队选中。他也成为继姚明和易建联之后，中国第三位在NBA选秀中被首轮选中的球员。

杨瀚森身高2.18米，此前效力于CBA（中国篮球职业联赛）球队青岛国信海天篮球俱乐部，司职中锋。他在选秀当天刚过20 岁生日。

选秀前，外界普遍预测杨瀚森会在次轮被较早选中，也有少数专家预测其会幸运地落在首轮末尾。因此，当他在现场被16 顺位选中时，杨瀚森自己也表现得很惊讶。

也因此有人提出，杨瀚森此番高位获选，会不会和NBA联盟重视中国市场有关。有国外媒体认为，今年NBA选秀市场上最有价值新秀不是状元库珀·弗拉格，而是杨瀚森，因为这有助于NBA对中国市场的开拓。

但是，拥有多年驻美跟队经验的前NBA记者黎双富认为，杨瀚森今年顺位高，最主要的因素还是他的实力。“不排除个别球队非常想做中国市场，市场商务团队对管理层提出一些侧面建议，但除非更高层面的老板层有明示，商务侧对管理侧的影响力有限。”

黎双富认为，杨瀚森在试训中的表现打动了球队，否则他们不会轻易浪费一个首轮高位签。

作为一名新星，杨瀚森的潜力不仅得到了NBA球队的认可，也得到了品牌商的青睐。他在参加选秀前已经手握李宁和外星人两大品牌的代言合同。首轮被选中之后，他的商业价值有望得到大幅提升。

当然，杨瀚森的商业表现能否向前辈姚明、易建联看齐，关键还要看他在赛场上的表现。

结果超预期

入选NBA或许是意料之中的结果，但杨瀚森这么高的顺位着实让人意外。

此前姚明2002年在第一顺位被休斯敦火箭选中，成为当年选秀“状元”，易建联2007年第六顺位被雄鹿选中。上一次有中国球员通过选秀大会进入NBA是在2016年，周琦在次轮第43 顺位被休斯敦火箭队选中，王哲林在次轮第57 顺位被孟菲斯灰熊队选中。

根据NBA选秀规则，首轮和次轮各选出30名新秀。首轮选中的球员，其合同金额与年限都有固定标准，次轮则无统一标准。

签约时，球队将提供一份“2+1+1”的四年合同，其中前两年为保障性合同，球队需按照标准支付球员薪资；第三年和第四年为球队选项，球队可以根据情况增减薪资。

根据NBA薪资网站Spotrac公布的数据，杨瀚森的新秀合同预计为四年2139万美元，约合1.5亿元人民币。其中新秀赛季442万美元、之后三个赛季分别为464万、486万和746万美元。

杨瀚森在CBA薪资不得而知，但是CBA的顶薪是600万元人民币，杨瀚森NBA新秀赛季的薪资就已经达到CBA顶薪的五倍。

杨瀚森能被高位选中，得益于他在试训时的表现。

杨瀚森于5 月11 日至18日在芝加哥参加了选秀球员的联合试训，试训前并不被看好，ESPN给出的预测是59 顺位。

在随后的20 多天，杨瀚森单独试训了14 支球队，创造了中国球员参加NBA选秀试训球队的纪录。值得一提的是，开拓者也是第一支邀请杨瀚森试训的球队。

行程密集、频繁转场、时差跨度大，杨瀚森在接受媒体采访时开玩笑称每天就是“吃饭训练睡觉”“生不如死”。

这期间，杨瀚森的选秀行情一路上涨。ESPN的预测从最初的59 顺位上升至41 顺位、38 顺位、35 顺位，再到6 月23 日的33 顺位。其他权威体育媒体中，DraftRoom一度预测杨瀚森22 顺位被选中，但后续调整到29 位，这是媒体预测的最高顺位。

值得一提的是，杨瀚森是此次选秀中第一位在“观众席”被选中的球员。NBA选秀有一个“小绿屋（Green Room）”机制，小绿屋是NBA选秀大会现场的核心区域，位于舞台正前方，24位受邀球员与家人、经纪人坐在这些“专属席位”，其他参与选秀的球员则坐在观众席。“小绿屋”资格由30支球队高管投票决定，代表联盟对该球员首轮行情的普遍认可。

NBA对中国市场的拓展非常成功。标普全球（S&P Global）报告称，2025年有52%的中国互联网用户观看比赛。根据ESPN，主管中国业务的商业实体“NBA中国”2022年估值约为50 亿美元。

但NBA已经很久没有能长期打上比赛的中国球员了。

21 世纪初，“超级巨星”姚明让NBA真正在中国流行起来。根据ESPN，2003年姚明与奥尼尔的首次对决，有2亿中国观众通过电视转播观看了比赛——做一个数据对比，同年超级碗的收视人数为1.38亿。

据福布斯报道，2008年姚明的年收入为5460万美元，是当年中国名人中最多的。

假设杨瀚森新赛季进入首发名单且表现出色，将为NBA提供一个期待已久的机会，重新与中国球迷和中国市场建立直接联系。

商业价值

在被开拓者队选中后，杨瀚森在接受腾讯体育现场采访时喝起了外星人电解质水，这是他代言的品牌之一。

2025年3 月28日，外星人官宣杨瀚森为全球品牌代言人。彼时他已经和美国经纪公司克拉驰体育集团签约。该集团由知名篮球经纪人富保罗（Rich Paul）创建，曾代理过勒布朗·詹姆斯、安东尼·戴维斯等多位NBA球星，在和NBA各队博弈时拥有较大话语权。换句话说，那时杨瀚森已经有了较强助力，进入NBA的希望与日俱增。

（在被开拓者队选中后，杨瀚森在接受腾讯体育现场采访时喝起了外星人电解质水）

更早发掘他的则是体育品牌李宁。2023年7 月14 日，李宁官宣签约杨瀚森，此时杨瀚森刚过17 岁生日，还没有进入CBA赛场，但已经表现出了巨大的潜力。

2022年，在全国U17青年赛中，青岛男篮拿下了青岛篮球职业化以来的第一个全国冠军，杨瀚森当选“最有价值球员”。

2023年U19男篮世界杯上，杨瀚森表现抢眼，入选最佳阵容二阵，是唯一入选最佳阵容的亚洲球员。国际篮联官方的赛事解说员将杨瀚森称为“中国版约基奇”。

2023年杨瀚森进入青岛男篮一队，目前在CBA联赛征战两个赛季，蝉联“最佳星锐球员”称号。在最近的2024-2025赛季，他入选了CBA全明星赛首发阵容，以及常规赛国内球员最佳阵容一阵。

与李宁签约之后，杨瀚森一直是李宁“驭帅”系列球鞋的主力代言人。《财经》从李宁公司方面了解到，杨瀚森大概率会穿着驭帅球鞋征战NBA，成为第一位身着国产运动品牌登上NBA赛场的中国球员。

（李宁公司园区进门处已经挂上杨瀚森的大幅海报。）

签约李宁之后，杨瀚森的一切运动装备均由李宁提供，品牌也跟随杨瀚森“走南闯北”，得到大量露出机会。五月杨瀚森在美国试训期间全程穿着李宁装备，这段经历也被拍成纪录片上线腾讯视频，在国内篮球爱好者中广泛传播。

此次陪同杨瀚森前往美国试训的中国团队由六人组成，其中一人便是李宁的工作人员。在接受媒体采访时，杨瀚森曾提到李宁对他很上心，“没有我萌柯（李宁工作人员）哥哥，我在美国过不下去，每天我哥拎着两个大箱子，里面没有一件自己的衣服。”

李宁也极力调动自己的NBA资源帮助杨瀚森。美国试训期间，李宁代言人韦德的训练师克里斯·约翰逊被指派给杨瀚森带来一对一指导，调整杨瀚森的投篮动作和技巧。

中国历代篮球“领袖”都没有跟国产品牌合作的经历。近几年，李宁提早“占位”，签下了杨瀚森、曾凡博、陈国豪与徐杰这几位潜力新星。四位年轻球员分别代言李宁篮球鞋的一个系列。

此外，杨瀚森能入选NBA，老东家青岛国信俱乐部也功不可没。

2020年，青岛队邀请15岁、尚在中学念书的杨瀚森加入青训系统，并对其做了五年规划，科学耐心培养。

为提前做好登陆NBA的准备，青岛队结合前来考察的NBA球探的意见，聘请NBA技术教练开展一对一特训，去澳大利亚NBA篮球学院夏季特训营，持续强化技术短板。

杨瀚森很快就崭露头角。CBA有18岁以下不能参赛的年龄限制，彼时不少人劝杨瀚森去美国上大学，提前冲击NBA。但俱乐部仍然认为球员应以扎实训练为主，按照计划一步步实行。

此次选秀大会，俱乐部也开放了主场青岛国信体育馆，邀请球迷现场观看选秀。

通过杨瀚森，青岛国信俱乐部也与李宁达成战略合作，双方于2025年3 月27日签约，聚焦青岛男篮青训体系升级和国际化资源整合。

社交媒体上已经有不少球迷表示，下赛季自动成为开拓者的球迷，希望杨瀚森能有更多的出场时间。

目前开拓者表示不会交易杨瀚森，不过与杨瀚森相同的中锋位置不乏优质球员，竞争激烈。

最新消息是球队两大中锋都可能被交易至其他球队，如果此举成行，杨瀚森下赛季就将与另外两名中锋球员竞争上岗。其中一位上赛季出战67 场首发37 场，另一位出战46 场0 首发，都是稳坐轮换阵容的球员。在这种情况下，杨瀚森有可能打上主力。

杨瀚森有较为细腻的内线技术，这是开拓者其他中锋不具备的。

杨瀚森的商业价值还要看他在NBA的表现，一切还得期待夏季转会市场的变化。

责编 | 秦李欣