媒体人：“胖都来”不是一个人在山寨

此事也堪称一个警示：明星的任何一种公共表达都要慎重，都可能会被视为一种代言和站台。公众人物要对公众和舆论的神经有更多的敏感，而非不假思索出镜登台，最终再狼狈收场

近日，嘉兴海宁一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，据上游新闻报道，多位明星发视频祝贺，包括刘仪伟、赵亮等人，开业当天演员叶璇以压轴登场。该商场还在外墙上悬挂十多个明星的祝福条幅，此事引发热议。

商场开业，原本的喜事却向着相反的方向滑去。据报道，相关明星祝福条幅目前已全部撤下。在“胖都来”微信公众号、视频号上，已无法查询到开业当日明星送祝福的相关内容。

而更引人关注的，则是此前出现在开业祝福视频中的明星“三德子”赵亮公开致歉，称自己录制的相关视频没有任何商业合作或代言行为，更没有收一分钱。但因考虑不周，引发了部分网友的质疑和误会，这并非其本意，深表歉意。另有媒体报道，多个为胖都来站台明星账号限制评论。

明星致歉、账号限制评论，商场条幅撤下，颇有点草草收场的意味。之所以如此，主要是“胖都来”陷入了较大争议中。它的名字和知名商超胖东来仅一字之差，高调开业之初，即被众多网友认为“碰瓷”胖东来。

同时有法律人士指出，“胖都来”公司使用与胖东来近似的名称，可能使消费者产生混淆，涉嫌不正当竞争行为。如果明星明知或应知“胖都来”存在侵权或不正当竞争行为，仍为其提供宣传助力，可能构成帮助侵权。

目前，胖东来方面称已经取证并向对方邮寄了律师函，海宁市市场监管局相关人士表示已关注到“胖都来”品牌近期引发的争议，在持续跟进、调查。随着事件发酵，网友的不满进一步抬升，这自然会给站台的明星带来很大压力。

即便事件未有最后的定论，但“道歉”说明，明星本人意识到了不妥。这种不妥，其实是明星不假思索地参与营销，却没有意识到网络的情绪，以及日益高涨的权利意识——人们对于这种蹭流量、擦边侵权的行为已经不再一笑置之，而是愈加反感，对这种小聪明越来越不买账，哪怕有明星站台，也洗不白如此“碰瓷”。

明星虽然致歉，称自己没有收钱，但这会不可避免地影响其个人在公众心中的形象。明星本人应当清楚，自己被邀请的原因是对方为了借助自己的公信力。如果对此缺乏足够认知，或者装糊涂，遭受舆论的批评也是不可避免的。明星不能对自己的公共表达毫不在意，随意挥霍自己的公信力。

这些事有类似之处，明星站台如果不论是非、缺乏把关，在今天的互联网上恐怕很容易招致反噬。录视频、送横幅之类，看似是传统的、常见的“业务”，但不意味着不用负责。

“胖都来”事件也堪称一个警示：明星的任何一种公共表达都要慎重，都可能会被视为一种代言和站台。也希望公众人物在接下相关业务时，能够对合作方有更多充分的了解，也对公众和舆论的神经有更多的敏感，而非不假思索地出镜登台，最终再狼狈收场。

红星新闻特约评论员清波

编辑赵瑜

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