随着近年来我国医药市场规模的快速扩张及行业竞争的日益激烈，使得我国制药及医疗器械企业对于医疗营销的花费持续增长，进而推动了我国医疗营销行业的快速发展。据资料显示，2021年我国医疗营销行业市场规模为7363亿元，同比增长8.3%。

2016-2021年中国医疗营销行业市场规模情况

资料来源：弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

随着我国药品集中化及批量采购制度、创新药物及医疗器械激增导致的竞争加剧以及新冠疫情对线下营销的限制以及数字技术的快速发展，使得制药及医疗器械公司迫切需要寻找具有成本效益的营销解决方案，将其医疗产品商业化，进而推动了我国数字医疗营销行业的快速发展。据资料显示，2021年我国数字医疗营销行业市场规模为269亿元，同比增长。预计到2025年行业规模将增长至1120亿元。

2017-2025年中国数字医疗营销行业市场规模情况

资料来源：弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

从行业渗透率情况来看，在近年来我国医药数字化转型加快及行业规模快速扩张的推动下，我国数字医疗营销行业在医疗营销行业中的比重也随之不断增长。据资料显示，2021年我国数字医疗营销渗透率约为3.7%，较2016年增加3.4个百分点。

2016-2021年中国数字医疗营销渗透率变化情况

资料来源：弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

由于基于平台的数字营销服务提供商具有丰富的医师资源、扎实的学术背景及先进的数字技术，可为医疗市场中的各个利益相关者提供广泛的服务。因此，在我国医药数字化转型的大背景下，行业发展十分迅速。据资料显示，2021年我国机遇医师平台的数字营销市场规模为13亿元，同比增长30%，占数字医疗营销比重为5%。预计到2025年行业规模将增长至148亿元，占比也将提升至13.2%。

2017-2025年中国基于医师平台的数字医疗营销市场规模

资料来源：弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

本文节选自华经产业研究院发布的《2022年中国数字医疗营销行业分析，基于医师平台的数字营销市场增长迅速「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。


                                        
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