最近,一则关于「微信摇一摇功能下架」的消息在社交平台刷屏。雷科技抱着复杂的心情打开了自己微信,正想缅怀逝去的青春,却发现在微信iOS 8.0.48版本依旧保留有「摇一摇」功能。

看着随时可能下线的「摇一摇」,小雷决定再次摇起了手机,使用体验还是熟悉的味道,经过几秒等待过后就摇到了数千公里外的陌生人。

图源:雷科技

尽管截稿前iOS版本还能使用「摇一摇」功能,但苹果用户不要开心得太早,因为iOS版本下架「摇一摇」只是时间问题,一些iOS用户的微信已看不到“摇一摇”,微信正在对其进行灰度下架测试(你可以打开手机看看)。而在微信安卓8.0.47版本中,「摇一摇」功能彻底消失,取而代之的是最新上线的「听一听」功能,这点小雷在多位同事的微信上得到了证实。

「听一听」功能保留了「摇一摇」中的听歌识曲功能,并在此基础上新增了现场音乐、乐迷圈、音频以及个人设置等选项,用户还可以通过看广告的方式获取免费听VIP歌曲的权利。

图源:雷科技

微信在2012年9月份推出的4.3版本中首次加入了「摇一摇」功能,该功能上线至今已超11年。作为微信初期的重要功能之一,「摇一摇」和「发红包」一样,在微信逐步成为国民社交应用的道路上贡献匪浅。如今,「摇一摇」逐步下线,连一个官方声明都没有,如此低调的落寞,正如LBS交友这个互联网赛道一样。

张小龙的得意之作,微信「摇一摇」正在消失

不知道还有多少人记得,微信曾经有个「附近的人」功能,这一功能最早于2011年上线,页面会展示与你距离较近的其他用户。通过这个功能,用户可以与周边陌生人进行聊天。

基于地理位置的陌生人社交,其实也就是所谓的LBS概念,英文全称为Location Based Services,译为基于位置的服务。

在日常生活中我们其实早就被这项服务包围了,包括美团提供附近美食、共享单车提供附近单车位置等等,都是基于LBS提供的服务。

「附近的人」让微信直接开启了全新的社交方式,2012年微信月活用户数直接飙升到1.58亿。

图源:微信

而「摇一摇」则是「附近的人」的延伸功能,陌生人社交不再局限于地理位置,而是将「同一时刻摇晃手机」这一创新,塑造成饱含缘分的交友起点。「摇一摇」通过极其简单的操作方式,不仅能让用户感受到与陌生人社交的乐趣,还能让用户长时间停留在微信,增加用户黏度,可谓是一举两得。

“微信之父”张小龙曾对「摇一摇」这一功能十分看重。当用户在使用这一功能后,听到的声音是AK47机枪上膛的声音,这个彩蛋也是张小龙本人的灵感。2011年,微信尚未火遍全国时,张小龙在母校华中科技大学有一场演讲,据《博客天下》第136期杂志报道,他在演讲中大量分享了「摇一摇」这一功能的设计理念,也号召现场听众一起摇一摇加好友。

当时张小龙表示,“摇一摇”更像是一种交往的体验,希望能为年轻人找到更多方法去和别人交往。“摇一摇”发布之前的内测版,用户在“摇一摇”的时候,画面会出现一个裸体的大卫雕像,后来才更换。而声音,一直都是“来复枪上膛声音”。张小龙当时表示:“这个声音听起来很刺激、很爽,做摇手机找人这个功能,这非常容易,但是你要做到让每个人一用这个功能就上瘾,这个是非常难的。”

后来发生的事情大家都知道了,微信成为国民级应用,在微信上面长出了公众号、微信支付、小程序、企业微信以及视频号等等新业务,撑起了腾讯半边天。如今,10多年后微信依然是DAU最高的App,且在用户体验与商业化之间形成了完美的平衡,因此说它是全世界最成功的一款移动互联网产品也不为过,而作为“微信之父”的张小龙也成功封神。

后来的摇一摇也演变出许多社交外的功能价值。2015年,央视春晚首次与微信「摇一摇」合作,仅在直播的几个小时里,这项功能就创下高达110亿次的互动总量。毫不夸张地说,当「摇一摇」与春晚舞台深度绑定,「摇红包」、「摇贺卡」、「摇祝福」等行为不再是单纯的功能使用,而是对中国人生活方式的改变。

微信带火的「摇一摇」功能,成为许多互联网应用的必备交互动作。哪怕是今天,你依然能在很多热门应用中发现关于摇一摇的不同玩法。例如广告页面,游戏页面等等(不过也有一些App侵犯用户体验导致“摇一摇”广告臭名昭著,雷科技已有相关报道)。

至此,尽管「摇一摇」功能下线,但「摇一摇」这个特殊行为已经深深刻入用户记忆,成为移动互联网时代中的一种新生活方式。

微信“摇一摇”没了,陌陌探探们活得还好吗?

微信「摇一摇」悄然落幕,而其他LBS社交产品也不再风光。

2024年3月14日,陌陌和探探的母公司挚文集团 (NASDAQ: MOMO) 发布了2023年第四季度及全年财报。财报显示,挚文集团2023年年度收入约为120.02亿元,较2022年的127.04亿元同比下降5.5%;归母净利润为19.58亿元,较2022年的14.84亿元增长49.9%。

乍眼一看,挚文集团的净利润仍在增长,但其旗下社交产品的月活数据却在进一步下降。2023年12月,探探月度活跃用户数为1370万,2022年同期为1840万,相对减少470万人。付费用户方面,探探付费用户数为120万,同比减少50万人;陌陌的付费用户数为740万,同比减少40万人。

图源:陌陌

在那个移动互联网兴起的年代,LBS成为了移动互联网区别于PC互联网的最大变量。尤其是移动社交应用,米聊、飞豆、微信、陌陌等一众社交应用都是基于LBS打造。而原名「陌陌科技」的挚文集团,凭借独特的交友、留言板、好友动态、阅后即焚、娱乐游戏等功能迅速成长,获得大批用户青睐,随后又通过直播业务进一步填充行业版图。

当陌陌在2018年花费折合44亿元成功收购探探后,陌陌+探探的新组合几乎覆盖了所有的陌生人社交市场。行业老大+老二的强强联合,在短期内确实给了资本市场充足的想象空间,当年股价最高达到了50.86元/股,但随着行业监管加强以及红利期衰退等原因,股价最低跌倒了3.11元/股。

从技术层面来看,LBS在十年前确实是新奇事物。但在今天,位置服务已经变成社交应用中的基础功能,不再具备新鲜感。用户需求也从原来的尝鲜、休闲,转变为带有强目的性的交友,比如恋爱、相亲、游戏伙伴等等。而这些细分交友赛道同样有着数量众多的社交垂类应用,在一定程度上会摊分用户,并且在垂直度上会比泛社交的陌陌、探探更具优势。

图源:易观分析

除了新鲜感不足外,陌陌、探探虽然在单一社交功能的基础上打造了「社交+直播」、「社交+游戏」等新增量,但变现日渐困难始终是压在他们头上的一座大山。巨量引擎发布的《中国社交资讯市场营销白皮书2023》显示,在社交资讯营销市场整体回暖的背景下,2022年陌生人社交应用广告投放金额与广告投放金额双双下滑。

可以看出,单纯的社交产品已很难满足广告主们的需求,或许只有转型寻求新的增量才能扫去LBS社交产品们的颓势。

人类永远孤单,陌生人社交依然大有可为

微信「摇一摇」的率先退场,并不意味着陌生人社交被时代抛弃。在雷科技看来,社交大赛道仍有值得挖掘的细分领域。

图源:易观分析

从上图可以看出,陌生人社交的用户画像大多是一二线城市的中高消费者,下沉市场的用户占比并不算高。当陌生人社交的高端玩法遭遇瓶颈,或许主动挖掘下沉市场是个不错的选择。就像电商行业的拼多多,短视频行业的快手,下沉市场给他们带来了出乎意料的收获。

图源:易观分析

陌生人社交也是一样,截至2022年12月,下沉交友活跃用户达到5087.2万,相较去年同期增长63.2%。整体用户规模仍在持续增长中。这主要得益于单身人群婚恋需求的持续增长,针对小镇青年们社交新需求,头部社交应用们或许可以考虑布局下沉市场应用,构建更丰富的产品矩阵,以寻求新的变现机会。

写在最后

「摇一摇」功能为微信用户增长立下了不少汗马功劳,尽管在后期已经很少人会使用这一功能,但「摇一摇」绝对是移动端社交应用中不可磨灭的创新功能,毕竟它在一定程度上影响了中国人的生活方式。

值得注意的是,微信对LBS的应用并不会随着「摇一摇」功能的消失而动摇。在发现页「附近」一栏,我们依然能看到许多基于位置提供的美食、旅游、娱乐服务。微信未来肯定还会结合LBS打造更多提升用户体验的功能。

如果说微信取消「摇一摇」功能,是为了积蓄力量探索视频号等新方向。那么赛道剩余玩家们将要面对的则是日渐萎靡的存量市场,原有市场规模的下降外加其他垂类社交应用的冲击,陌陌和探探们会如何推进LBS社交,又是否能打造出「社交+?」的全新组合?后续雷科技将会密切关注行业动态,为大家带来最新报道。

友情提示

本站部分转载文章,皆来自互联网,仅供参考及分享,并不用于任何商业用途;版权归原作者所有,如涉及作品内容、版权和其他问题,请与本网联系,我们将在第一时间删除内容!

联系邮箱:1042463605@qq.com