IT之家 3 月 14 日消息,今日,消费者网、北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》(以下简称《报告》)。

IT之家注意到,《报告》中指出,在对 2023 年直播带货消费维权舆情数据汇总分析后可以发现,在本报告研究的 17 位主播直播带货消费维权舆情数据中,涉及李佳琦的维权舆情最多,占比高达 41.00%;其次是疯狂小杨哥、香菇来了、贾乃亮、辛巴和董宇辉,分别占比 31.30%、 8.59%、 4.86%、4.64% 和 4.40%。

具体看,疯狂小杨哥和贾乃亮的虚假宣传舆情相对更突出,李佳琦的产品质量舆情则更突出,李佳琦和香菇来了的价格误导舆情更为突出,疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出,香菇来了、贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出,疯狂小杨哥的退换货问题舆情也较为突出。

《报告》中指出,2023 年直播带货消费维权舆情主要反映出虚假宣传、产品质量、价格误导、不文明带货、发货问题、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易等八方面问题。虚假宣传已上升为直播带货的首要问题。

针对网络直播营销中存在的突出问题,《报告》建议有关部门进一步加大监管力度,引导和督促业内经营者合规经营。一方面要做到包容审慎监管,建立完善相应纠错容错机制,为平台和主播积极健康发展留出一定空间,另一方面要严守法律底线,确保其在规范中发展。此外,消费者需要对直播带货中所推销的产品进行深入了解和分析,不要轻信主播的宣传和推荐。

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