原标题:硬折扣超市“比宜德”突击关门!老顾客们懵了:太突然了,昨天还在店里买东西

昨天,比宜德微信公众号推送,称比宜德超市于2023年12月22日起暂停营业。消息在互联网上传播,有的老顾客震惊:“怎么说没就没了?”有的网友一头雾水:“比宜德是啥?怎么没听说过?”

比宜德微信公众号称比宜德超市于2023年12月22日起暂停营业。

记者在大众点评看到,目前上海仍有多家比宜德超市显示“正常营业中”,但页面显示的联系电话已关机或无人接听。

上海仍有多家比宜德超市显示“正常营业中”。

昨天,市民李女士收到了一则微信推送,来自“比宜德”,称比宜德超市于当日起暂停营业,感谢顾客一直以来的支持和厚爱。李女士感觉很惊讶,因为昨天她还逛过家附近的比宜德,并没有从店员那儿听说即将停业。

不过,仔细回顾一下近一个月来,这家超市一直在推“惊爆价”,如今想起来有点清仓甩卖的味道。

网友称超市在推“惊爆价”。

和李女士有相似感受的顾客不在少数。微博上,一些上海网友同样表示了惊讶。

“昨天还去,看到消息有点突然……”

有网友称昨天还去买东西。

“每周六晚上六点半都去,年底了,说没就没啊。”

有网友称每周六晚上六点半都去。

“太突然了,小区楼下最有性价比的超市,难以接受。没想到昨天下班买的画卷和辣椒是最后一次。”

有网友称是小区楼下最有性价比的超市。

有顾客来到常去的“比宜德”门前,发现果然已经关门。而玻璃门上仍贴着大量“惊爆价”“特价”“超值推荐”的黄色标签。

“比宜德”玻璃门上仍贴着大量“惊爆价”“特价”的黄色标签。

然而,对于不少生活轨迹附近没有比宜德超市的市民,或许到了此时,才第一次听说这个名字,这到底是家什么超市?

资料显示,比宜德是由德国人Philipp Spangenberg在中国创办的硬折扣店品牌,运营多年,在中国已有超过200家门店。其门店大约200-300平方米,经营品类数为600个。根据比宜德官方提供的数据,比宜德2017年-2021年销售年复合增长率为120%,自有品牌占销售总额约40%。

官方措辞将此次关门称为“暂停营业”,而在网上,人们对背后的原因猜测纷纷,有人认为是倒闭,有人认为是撤出中国市场。

有市民发现,这两年,过去奔着“消费升级”总担心商品涨价的趋势,忽然被截停了,可以买到的物美价廉商品的机会越来越多了。先是好特卖等临期折扣店名声大噪,接着是奥乐齐、盒马奥莱等社区平价超市存在感激增,再到最近盒马鲜生5000多款商品价格下调……

“比宜德的关门会不会和这样的整体环境有关?低价商超的赛道,竞争加剧了。”家住杨浦的孙先生,附近商圈就新开了个平价超市,这让他感觉自己的钱“变值钱了”。

“前些年,总有钱越来越不禁用的感觉,去趟超市,出来一两百就没了。但今年的感觉有点反过来,去一趟平价超市出来,会惊讶六七十元怎么可以买这么两大包?我想,这些品牌在折扣、低价赛道里竞争,对老百姓来说是件好事。”孙先生表示。

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12月23日,定位硬折扣社区连锁超市的比宜德发布公告称,于2023年12月22日起暂停营业。

当日,澎湃新闻走访上海部分比宜德门店了解到,不少门店12月22日还在营业。而工商信息显示,2023年12月18日,也就是关店公告出来前5天,该企业法定代表人变更。目前,关店原因不得而知。社交平台有网友爆料,关店疑似因为资金链断裂,该说法未获比宜德方面证实。

一夜关店

12月23日,澎湃新闻记者探访了位于三泉路、共康路、汾西路上的3家比宜德超市,它们都处于居民区附近,在过路爷叔阿姨的介绍中,都“生意蛮好”,开门“有三五年”了。

比宜德超市三泉路店,窗玻璃贴着很多广告。本文图片均为 澎湃新闻记者 邹佳雯 图

比宜德共康路店大门紧锁,有市民在门口张望。

比宜德汾西路店外,不少人路过,有人停下看店里。

记者现场看到,三家比宜德超市的门上都未张贴关停的告示,但大门紧锁。透过窗户往里看,室内货柜收纳整齐,有不少货品。窗玻璃上贴着大幅的超市促销海报,如“2023年12月18日起,全线冷冻产品每满50元立减10元”“2023年11月10日起,零食部分产品7折起”“散称洋鸡蛋天天低价”等,此外还有不少“天天低价”“惊爆价”的商品介绍。不少爷叔阿姨路过此处,都会停下来朝窗里“猫”一眼,“猫”的人多了,就一起讨论两句。

比宜德超市共康路店内。

“昨天还在他们家买鸡蛋的,今天怎么突然就关了啦?”在汾西路店外,秦阿姨张望了一下问。秦阿姨介绍,她住在这家比宜德对面的小区,12月22日烧饭前发现家里鸡蛋不够,马上过来这边买点,“蛮新鲜,也蛮便宜的,主要离小区也很近,方便。”

路老伯说,他比较喜欢在汾西路上这家比宜德超市买黄酒。“这家店看起来清爽,比一般的粮油食品商店买起来要放心,价格也低,可能比附近的一些超市还要便宜,所以路过看到就会买点。”他觉得,这家店开在这里,是他生活中很自然而然的一环,“没想过它会关,总归开着我们更方便一点。”

记者在采访中发现,比宜德超市对不少市民来说有“路过带一件” 的定位。三泉路店外,小陆走到门口发现店关了,他本是路过想买瓶饮料。同样一家店外,李阿姨告诉记者,她也想不出自己最常在这家店买什么,“附近菜场也有,小店也蛮多,这家店也没什么特别的。好像就是路过会习惯性进来,看看有没有特价产品,有的话带件回家。应该说很多东西确实是性价比很高的,而且超市总归是正规一点、放心一点。”

下午5时许,一位小哥在岭南路店门口张望,他向过路的秦阿姨提到,他来自比宜德日化用品的供货厂家,当天突然知道比宜德关门。他特地一家一家跑过来,发现每一家都关着门。“距离这里远一点,倒是有店门口贴着关门告示的。”记者提出采访,小哥表示了拒绝,“具体什么情况我们也不知道,后面也不知道怎么弄。”

此前密集打折

12月23日,有网友透露,当天一早,有比宜德社区群发布了官方暂停营业公告。

“是很突然。但是仔细想想有可能之前就有预兆。”12月23日下午,在曲阳路比宜德店门口,大门同样紧闭,店内货物还在。玻璃橱窗上贴着各式打折促销信息。家住附近的薛女士告诉澎湃新闻记者,从11月份开始,店里开始密集打折。“从零食开始,后来到日用品。平常货品的话,生鲜更新快,非必需类的商品偶尔会断货。但是怎么也没想到会关门,我们住在周边的老居民都是常客。”“他家生意一直很好,我家经常整箱在这里买矿泉水,以后估计没那么方便了。”另一位附近居民肖先生说道。

公开资料显示,比宜德隶属于壹锐贸易(上海)有限公司,成立于2017年,总部位于上海。品牌定位硬折扣社区连锁店零售运营商,门店面积大约200-300平方米,内部装修以仓储式风格为主,店内精选约600个SKU,主要为消费者提供常规杂货商品。

业内透露,比宜德定位为硬折扣社区店,以性价比为竞争力,创始人Juem Philipp Spangenberg曾在德国奥乐齐担任过高管。2021年4月,比宜德推出线上平台,提供配送到家服务,并在上海北部和南部设有两个专门的物流和配送中心,每个物流中心可服务约140家门店。2021年,比宜德还获得由Argan Capital独家投资的数亿元长期融资以支撑线下门店扩张,高速发展时期曾在上海和江苏开出了200多家门店。

工商信息显示,2021年底,Juem Philipp Spangenberg从总经理、法人代表之位退下,由中国人贾宏斌接任。2023年12月18日,也就是关店公告出来前5天,法人代表由贾宏斌变更为贾鹏飞。

对比业内其他品牌,比宜德更加低调。至于为何暂停营业,目前尚未可知。

此外,12月23日,微博上有网友贴出署名为壹锐贸易(上海)有限公司的《通知函》。这一疑似发给供应商的函写道:由于零售业市场环境持续恶化,我司长期持续处于亏损状态,现资金链断裂从而导致经营活动难以为继。现我司董事会正式决定:立即暂停公司一切运营业务,梳理资产及负债,重新整顿后期待走出困境。落款时间为12月22日。

截至记者发稿,该消息暂未获证实。

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