今年五一假期,赴日旅游彻底火了。因为汇率和各种优惠,中国游客在日本狂买奢侈品大牌,国内一个售价2万的LV包包,在日本便宜了三四千,一条大牌项链,日本便宜3000元。这个假期,日本商场挤满了中国游客。

视角看向国内,人群爆满的也不仅是各大景区,还有各地的奥特莱斯。这个曾被誉为“郊区商场”的地方,如今莫名其妙迎来了大批量客流,在假日的奥莱,停车拥挤、门店排队是常态。

在沈阳,一位网友形容奥莱,“里面的耐克好像不要钱似的排队”,早上还不到10点,门口就已经排了几十米,里面也是人挤人。看上一双鞋,转个背回来就被别人买走了,完全是“手慢无”。

在北京,首创奥莱正好在五一期间举办了周年庆活动,各种大牌折扣力度都更大,吸引了不少年轻消费者。一位在现场的网友调侃,进去都打空手,出来时一个个拎着大包小包,没有花钱的心痛,只有捡到宝的快乐。

同样的盛况,也出现在上海奥莱,“所有的门店都挤爆了人,全都在疯狂购物,就连买单都要排队”。一位在现场的网友发现,阿迪耐克和斐乐这些大品牌,单店日销售额恐怕都要过百万。

作为折扣业态,奥莱的流量密码只有3个字:性价比。它不是“九块九”那种绝对的便宜,而是在保证品牌品质的基础上,对品牌价格进行折扣,这就很对当下年轻人的消费胃口,花小钱买大牌。

年轻人对品牌折扣的追求,还蔓延到了线上,五一线上做折扣的唯品会,出现了户外消费热。数据显示,唯品会五一期间,运动T恤销量同比增长20%以上,跑步鞋销量同比增长35%,运动裙销量同比增长60%,且消费主力为年轻人。

举个例子,同样一件大牌运动品牌短袖,其他平台卖400多,唯品会特卖只要280元;在其他地方卖600多的耐克板鞋,奥莱价才300多。奥莱唯品会这类大牌折扣,既能满足年轻人的消费升级,又能降低成本支出。

不管是在国外抢购奢侈品,还是在国内奥莱唯品会抢购大牌,本质上都是年轻人希望有折扣,希望花小钱买到大品牌。大家对品质生活的向往一直都很坚定,只是如今越来越理性,对于消费有了更深刻的理解。

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