图片来源:视觉中国

相比较直播电商公司,遥望科技更愿意将自己定位成一家以科技驱动的新消费服务平台,对比东方甄选、交个朋友控股,遥望科技的结构和基因的确更为丰富。4月29日,佛山遥望科技股份有限公司(遥望科技)同时发布了2023年度业绩公告和2024年一季度业绩公告。

年报显示,报告期内实现营业收入47.77亿元,同比增长22.48%。此外,2024年第一季度公司付款GMV达45亿,同比增长约80%,营收15.81亿元,同比增长43.44%,经营现金流实现转正为1.74亿元。

尽管2023年公司营收实现了22.48%的同比增长,但仍处于亏损状态,全年亏损10.49亿元。遥望科技财报解释称主要由于三方面,加速清理鞋类业务计提坏账达2.7亿,杭州遥望X27 PARK等新消费项目的加大投入,以及计提了1.1亿的商誉减值。

在遥望科技2023全年47.77亿的营收中,新媒体广告和直播电商共同占据了遥望科技超85%的营收来源。这决定当前遥望科技经营模式主要有三部分构成,以KOL流量为驱动的互联网广告投放业务,为“种草-决策-购买”提供广告内容服务;作为抖音、快手平台的互联网广告代理服务;社交电商服务业务。

过去几年,遥望科技在业务上多点布局,先后在影视综艺、直播产业带基地、人工智能应用、商业地产等领域开展业务。其中,2023年12月22日,遥望X27主题公园于杭州正式开业,这是一家融合线下文旅与线上商业的商业综合体项目,也被看作是2024年第一季度业绩增长的一大来源。

不过,遥望科技也有自己的烦恼。自涉足直播电商以来,遭遇一系列难题,其中包括人力成本大幅度增加、资源集中导致的低效和浪费、直播运营工具复用能力未拉满预期等,其面对的问题是市场增长与公司管理间的矛盾,以及商业空间待挖掘的挑战。

财报指出,为让明星主播价值发挥更大作用,公司围绕IP运营小号矩阵、分发直播切片以及商业化营销,打造更多元的变现矩阵。另一方面,遥望借助其在艺人资源上的长期优势,报告期内拓展业务边界,综艺、短剧、演艺市场均完成初步布局。

但需要重点提及的是,遥望科技直播带货业务也将进军海外。财报指出,公司已组建了Tik Tok 直播团队,计划在今年6月执行公司在Tik Tok的直播带货北美首秀。

过去三年,遥望科技的GMV较此前增长近3倍,营收实现翻倍,但高速发展状态下也造成了持续的经营亏损。一方面,遥望科技在向市场呈现一个更丰富多元的新消费服务平台的样貌,其中涉及围绕明星艺人展开的文娱内容、广告投放和直播带货,但另一方面,市场也期待这家公司,通过效率提升、商业空间挖掘等方式,早日实现正向盈利。

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