无论是霉霉还是梅梅,只要能给城市、国家带来经济效益,就是一个好妹妹。 作者:施南(抱朴财经评论员) 美国女歌手泰勒·斯威夫特(昵称“霉霉”)最近再次大火,其实,此前她已经火了很长时间了,但这次又创造新纪录。 仅在美国,霉霉的巡演就可以带来价值高达50亿美元(约300多亿人民币)的经济活动。 2024年,霉霉在新加坡的六场演出预计将吸引超过30万来自新加坡及邻国的狂热粉丝。这场音乐盛事不仅为新加坡带来了巨大的旅游商机,也引发了东南亚各国对“霉霉”的争抢。 到底怎么回事? 01 霉霉成新加坡财神我去看了霉霉的演唱会视频,一位大美女,穿着也养眼,唱着大家都喜欢的情爱靡靡之音,蹦来蹦去,伴舞的小伙伴们也很给力。

美就是生产力,情绪价值也能带来钞票,你说霉霉的演唱会能带来什么高科技的产品吗?不可能。 演唱会经济属于文旅,属于第三产业,一位美女蹦蹦跳跳能带来收入就够了,你管她是第几产业。 如果霉霉是一个经济体,那么她的经济规模已经超过50个国家。霉霉登上了美国《时代》周刊封面,成为该杂志的2023年度风云人物。

新加坡人很务实,能赚钱就好,不违法就好,你们羡慕嫉妒去吧: 据美国“商业内幕”网站报道,新加坡是霉霉此次巡演的唯一一个东南亚国家。在为期一周的演出中,霉霉会唱满6场。 霉霉所到之处酒店爆满、消费数据强劲,就连临时工作岗位都出现大量短缺。

香港《南华早报》报道称,一位经济学家估计,霉霉的新加坡巡演中,海外粉丝将在新加坡花费2.6亿美元至3.7亿美元(约合18.7亿-26.6亿人民币)。 新加坡亚洲新闻台称,此次巡演将为新加坡带来5亿新币(约合26.7亿元人民币)的旅游收入。 据该国旅游业业内人士透露,3月1日至9日期间,飞往新加坡的航班机票价格几乎涨了两倍,各旅游景点的预订量比平日猛增23倍。 霉霉成为了新加坡的财神菩萨,真正的一笑值千金,一蹦来万金,老古董们是看不懂的。

02 几个国家争演唱会霉霉因为在东南亚和新加坡签了独家,搞得其他东南亚国家很嫉妒,甚至引发国家之间的抗议和质疑。 这很容易理解,你把人家的游客、钱都吸过去了,人家肯定和你急了。 据环球时报报道,泰国总理赛塔上月中旬披露,从主办方处得知,新加坡政府与霉霉方签订了一份“独家协议”,每场演出提供200万至300万美元的补贴,以此换得独办演唱会的权利。

赛塔还说,泰国愿意给斯威夫特提供至少5亿泰铢(约合1400万美元)的补贴。 也就是说,两国甚至愿意倒贴霉霉,当然,可以从酒店、餐饮、机票等渠道把钱赚回来。

▲去新加坡的粉丝行李箱上贴满霉霉的海报。图源:小红书/TSZY的8倍镜 据菲律宾GMA新闻网报道,该国众议员乔伊·萨尔塞达提及“独家协议”一事时说:“如果这是真的,那这可不是‘好邻居’能做出来的事。”他指责新加坡此举以“牺牲邻国为代价”,还要求菲律宾外交部应该对新加坡政府提出“正式反对”。 你看,这不就是引发外交纷争了吗? 新加坡《联合早报》刊登的一篇评论称,新加坡向来“不怕竞争”,该国早在新冠疫情结束后就一直积极承办各类音乐活动以提振经济。“比起自然资源与历史更丰富的东南亚国家,本地旅游开始走向高品质的发展路径。”文章还称,期待霉霉演唱会“推动本地旅游业发挥潜力更上层楼”。

▲霉霉新加坡演唱会场外人气 此前,美国亚利桑那州格伦代尔市为了邀请她到当地巡演,甚至愿意将该城市的名称在那几天更名为Swift City。 为了几场演唱会,几个国家之间争来争去,这也算是历史少有的奇迹了。 03 霉霉会唱歌会赚钱简单回顾一下霉霉的发家史。 霉霉的曾祖父就是银行董事会主席,父亲是美林的股票经纪人,母亲曾做过基金市场总监。 所以,她是有点商业天分的。 霉霉曾掀起轰轰烈烈的版权争夺战,带动更多艺人开始优先考虑独立性和话语权。

霉霉的巡演电影也是霉霉的公司直接跟AMC院线谈合作,“没有中间商赚差价”。 她在16岁发行首张专辑,26岁便以1.7亿美元(约合人民币12亿元)的年收入,创下女性音乐人最高年收入的吉尼斯世界纪录。 据彭博社分析,泰勒在去年10月下旬的净资产就已经达到11亿美元(约合人民币79亿元)。

如此能赚钱的背后,是霉霉从开始就已布局好的“付费”模式——她绝不允许自己的音乐免费出现在流媒体平台,她会先卖唱片,再卖流媒体,最后开演唱会。 而保证这个模式运转的基础,除了霉霉对音乐和演出质量的保证,还有她对粉丝经济的精心运营。 首先是她对粉丝的用心与互动,霉霉会为粉丝挑选礼物、手写信件,甚至直接赠予粉丝演唱会前排门票,与粉丝面对面互动。

此外,霉霉还用新的售票模式打击了黄牛。在第四轮全球巡演期间,传统的门票销售方式让30%的票流到黄牛手里。到了第五轮全球巡演时,通过建立类似售卖机票的“慢速票务模式”,霉霉把演唱会的售票周期拉长,降低了卖票速度,最终只有3%的票流入黄牛手中。 在新模式下,临期票比早鸟票更贵,且演唱会开幕前一晚仍有票放出。 04 霉霉传递青春愉悦勇气那么,问题来了:为什么霉霉能够这么火? 你说对粉丝很用心,你说唱歌、跳舞很到位吧,还有很多歌手都做得不错。 霉霉之所以所向披靡,我认为有几个原因: 第一,她是个才女,自己写歌谱曲,这就是才女光环。人人爱才女,人人仰慕才女。

第二,她提供了足够的情绪价值,她很细心地和粉丝互动,关照他们的需求。在演唱会现场,霉霉毫不掩饰自己高涨的情绪,她说:“我们应该庆祝,为你是谁、从何处来、到哪里去。”她问道:“难道你不快乐吗?” 霉霉传递的是青春、愉悦、勇气、快乐,谁能不爱?

第三,她足够下沉,她的歌都是朗朗上口,简单明快的,这就有利于传播。 一个有足够情绪价值的美女和你同频共振,你能不嗨吗?你必须嗨。何况她看起来那么有亲和力。 在复杂的世界形势下,在过去几年,大家都憋坏了,所以,有个机会,有个偶像可以带着大家一起疯,那么,大家就一起疯起来了。 因为再不疯狂就老了!

霉霉这个案例告诉我们,演唱会也是生产力,演唱会也能拉动GDP,这是个简单的道理。 无论是霉霉还是梅梅,只要能给城市、国家带来经济效益,就是一个好妹妹。

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