市场环境复杂！多家品牌靠卖吊牌赚钱，我们该怎么办

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       编辑/江畔雨落
       前言
       现在的社会经济发展的非常迅速，很多的商家如同雨后春笋一般冒了出来，这也就导致市场的环境越来越复杂，为了在竞争中更加的有利，很多商贩通过品牌形象抬高自己产品的竞争力。
       而消费者也很容易就被一些大牌商品所蒙蔽双眼，但也有一些品牌的商品需要我们特别注意，因为他们经营模式的原因，导致这些产品只不过空有其表。


       并且随着这几年这种新模式带来的红利，很多的其他类型的品牌也开始纷纷效仿，已经不仅仅局限于穿衣，在人们的三餐方面也出现了类似的情况。
       所以这种经营方式究竟是什么样的，他们是如何获取利益的？我们生活中如果遇到这种问题应该怎么办呢？


       网购人的苦恼
       随着21世界互联网的不断兴起，相信大家对于网购已经再熟悉不过了，这也给我们的生活带来了极大的便利。
       但是网购也是一把“双刃剑”，在为人们提供便利的同时，也存在很大的隐患问题，比如无法切实的感受到产品的质量、退换等等方面的问题。


       相信大家都有过这种经历，就是在网购时选择一些具有一定品牌力的产品，但是回来后的产品质量依旧不如人意，尽管他依旧会为你提供退货等服务，但是耽搁的时间以及功夫都是无法弥补的损失。
       其实不只是网购，线下门店也同样鱼龙混杂，一些店内挂着的商品都是一些具有品牌力的产品，以此来提高产品的价格，但是之后依旧会出现问题。


       这种情况其实跟这些品牌的一种新的经营方式有关，那就是卖品牌。就是这些以往的服装制造商通过出售品牌，快速赚取利益。
       一些私人通过加盟费的方式获得授权，然后自己的产品就可以挂上这个这个大牌产品的名头，通过品牌的影响力自己的商品将会有更好的市场竞争力。


       但是随着市场的不断扩大，越来越多的质量好又便宜的衣服层出不穷，这些需要支付昂贵加盟费的厂家不得已只能降低产品的质量来提高利润。
       这其中更是包括我们以往耳熟能详的南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林、花花公子等等耳熟能详的产品都走上了这条道路。


       其实早就有了征兆
       其实这也是行业转型必不可少的问题，要知道这些品牌以往的发展都是不错的，其中我们拿南极人来举例。
       该品牌成立于上个个世纪创始人名叫张玉祥，早年在成立之初，南极人以售卖保暖内衣等产品火遍大江南北。
       首先是在南方地区兴起，在当时那个年代人们的思想比较落后，本部不信这这么薄的产品能有良好的保暖效果。


       但是直到上身后才放先，保暖效果竟然出奇的好，而且要比传统的棉衣轻便不少，也更加的美观，之后南极人更是抓住电视的黄金期通过明星代言，抓住时代的潮流顺势成为了致命的品牌。
       据悉在2008年南极人的营业额就已经突破了10亿元人民币，但是之后就受到08年经济萧条的影响在各个方面都受到了严重的的影响。


       同年又恰逢互联网电商时代的到来，于是“品牌授权”也就是“贴牌”模式也在这时诞生，也就是自此之后人们在市场中购买来的“南极人”产品质量开始参差不齐。
       而南极人公司也出售了自己以往的仓库门店等等，开始了收取佣金获利的方式，据统计在2019年南极人的授权生产商高达800多家，与自己合作的经销商也有3000家左右，而店铺更是超过5000家，2019年也依靠这些获利500多亿人民币。


       卖“吊牌”的暴利
       而南极人这种仅仅依靠卖吊牌就获取暴利的方式，也迎来了众多同行的效仿，自己不仅仅不需要承担生产、销售、售后等等各种的压力，仅仅依靠品牌力就可以赚取最大的利益。
       其实如果我们日常注意的话，尤其是在一些小城市、小县城这样的情况极为严重，遍地都是这种“吊牌”店铺。


       之前就曾有一篇文章报道，“这些具有很大品牌力的企业，不负责生产，只负责卖牌”，这也导致了人们对于这些以往喜闻乐见的品牌，早已没有了当初的热情，甚至早就已经出现了严重的信任危机。
       但是总会有一些不知情，会被这些“贴牌货”的价格所吸引，毕竟他们的的产品一套下来也不过百元出头，对比那些动辄几百元的产品来说，他们的吸引力也是不言而喻的。


       但是这也是建立在一定的品质基础上的，问题就是现在的无良商家已经沉浸于暴利的旋涡，连续降低产品的品质要求，这种行为对于消费者来说是不公平的。
       从行业的发展角度来看，尽管这个行业暴利无比，但是如果一直人任由其厂家肆意妄为也并不利于市场的安全。


       但是现在市场对于这种“卖吊牌”的行为早已习以为常了，毕竟只要价格跟品质过得去，大多数人都是可以接受的，对于普通人来说这些性价比还是非常不错的。
       但是在2023年的8月一家食品相关的店铺也出现了这样问题，这里不由引起网友的发问，难道食品行业也出现了“卖吊牌”现象吗，要知道食品问题牵连的为还可要比服装严重的多。


       远不止于服装
       在2023年8月河北的一家麻辣烫被顾客投诉了，麻辣烫这个产品近年来深受人们的喜爱，尤其是年轻人，而张亮麻辣烫也是近年来全国加盟店比较多的麻辣烫产品之一。
       事情的原因是一名顾客在一家加盟店里点餐，等回家后发现自己的餐食里出现了猪肉和鸭肉，偏偏就是没有羊肉，但是顾客清晰的记得自己取餐的时候并没有去这两类肉类，而且其余的餐类也对的上。


       但是在顾客进行投诉后，这店铺给出的回应竟然是自己是加盟店，不是直营店自己的制作过程是经过改良的。
       事后有博主在当地进行随即购买产品，之后送往相关部门检查，发现多家店铺都出现“假羊肉”的情况。
       事后张亮麻辣烫也对承诺将会加大对加盟店的监管力度，并且也处罚了涉事店铺的罚金以及下架了相关产品，并且回应出现这种情况的原因也是，这些店铺并没有从指定的供货渠道进行进货。


       要知道食品安全一直是重中之重，而张亮麻辣烫也因为之前食品安全、好吃等等使其名声大噪，引得众多加盟店的加盟，已经有点类似于赚取“贴牌费”的行为。
       希望张亮麻辣烫可以进行严格监管，不要因为食品问题引发更大的过错，因此而影响了自己多年积攒的口碑。
       其实近年来这种“贴牌”的行为并不在少数，很多的品牌都出现了加盟店的情况，尤其是在食品饮品的方面。


       新时代的经营方式
       比如最近在网络上爆火的瑞幸咖啡的新品与名酒的联名，也引发了众多网友的疑问，如何保证里面加的是名酒。
       对此某地市场监督局也与当地瑞幸品牌的负责人进行沟通，总结下来的结果就是出具相关机构的检测证明、加强自检等等方式。


       现在市场上这种加盟店的方式已经越来越多，品牌效益确实可以带来比较好的效果，但是如果出现“一颗老鼠屎坏一锅粥”的情况，受影响的将不只是涉事门店。
       还有很多认真经营、诚信经营的店铺，以及品牌的影响力，尤其是食品安全方面“加盟店”更应该进行严格监管，毕竟在我们国家一直有食品安全大于天的说法。


       希望品牌可以加强监管，不要让一些商家有可乘之机，共同维护食品安全，尽到自己应尽的义务。
       总的来说在食品相关的“加盟店”方面，目前还是做得比较不错的，并没有像服饰方面遇到那么严重的危机。


       话说回来，那些依靠卖“吊牌”牟取暴利的企业商家，这并不是长久之计，不论是厂家还是商贩都要明白，节约成本并不是获利的唯一办法。
       更重要的是，通过质量、样式等等吸引更多的顾客，进而达到一传十十传百的效果，并且可以以此获得更多的顾客支持，这才是合理地经营方式。


       总结
       现在的人都很重视质量、安全，如果那些“卖吊牌”的商贩不能尽早做出改变，未来一定会被市场、消费者所抛弃。
       诚信经营是我们国家口口相传的经营准则，我们要相信是金子总会发光，好的产品早晚会迎来畅销，如果把顾客的利益放在第一位，商家永远也不会成功。


       在现在的社会中，越来越多的食品类店铺通过加盟的方式提高知名度，这也就意味着每个加盟店的食品质量可能参差不齐，因此市场监督以及品牌的监管就变得极为重要，同时也希望加盟店可以用心经营，不要为了蝇头小利做出一些欺骗消费者的行为。
       最后，只要你的产品足够优秀，就一定可以跟顾客达成双向奔赴，老话说过：“酒香不怕巷子深”，希望所有商家可以用心经营。


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