本文来源:时代周报 作者:叶曼至

图源:图虫创意

百年顶流潮牌的出售已初步锁定买家和价码。

日前,美国品牌管理公司Authentic Brands Group已经与服饰集团HanesBrands达成初步协议,将以约10亿美元收购潮流品牌Champion,并将在5月至6月正式完成收购。

当下,“鞋王”百丽为Champion在中国市场唯一的代理商兼授权经营商。外界猜测,此番“易主”或会影响二者合作关系。

针对上述问题,4月7日,时代周报记者联系百丽相关人士,其表示公具体内容以公告为准。

4月8日,无时尚中文网创始人唐小唐向时代周报记者表示,Champion母公司变更并不会影响其与百丽的合作。“双方的合作协议中会包括知识产权变更情况说明,两个品牌的合作依旧存在。”

Champion创立于1919年,是Hanesbrands集团旗下品牌,产品涵盖运动服、卫衣、T恤、运动内衣、队服及配饰等各类男女服饰系列。

2015年,Champion正式进入中国市场,旗下产品主要依靠经销商销售。永嘉集团(03322.HK)是Champion在国内的第一家经销商,曾手握线上、线下全渠道经销权。

2019年,百丽成为Champion在中国市场的第二家经销商,并获得其网店经营权。根据百丽公开声明,签约后一年多,Champion已于线下开设百余间实体店,并在线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。

在百丽与永嘉集团的共同经销下,Champion频频与Superme、Vetements、Bape等潮牌推出联名,并邀请杨幂、迪丽热巴等当红明星,为品牌宣传造势。据百丽招股书,2021年,Champion的收入超过10亿元。

与此同时,两大经销商的竞争也为Champion在品牌维权与统一经营上带来挑战,长久的商业角逐,使得Champion在中国市场业绩有所疲软。

据永嘉集团公告,截至2022年12月31日止年度及截至2023年6月30日止六个月,永嘉集团在中国的Champion业务产生庞大的经营亏损,分别约为5200万港元及3400万港元;上述公告还显示,由于Champion在中国的分销权并非独家,且永嘉集团并非该品牌在中国的网店营办商,故永嘉集团与其他分销商直接竞争时极为不利。

为了及时止损,永嘉集团选择退出这场经销商之争。2023年10月,百丽以1.04亿元买下永嘉集团旗下Champion中国市场业务。

如今,百丽已全盘接手Champion在中国市场的经销业务,并为其搭建起较为完善的销售网络,这或将为Champion迎来新的局面。

在品牌运营与管理方面,百丽经验丰富,其运动业务板块滔搏运动(06110.HK)经营品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马等众多知名国际品牌。目前,滔搏运动已与耐克及阿迪达斯合作了15年以上,是耐克全球第二大零售合作伙伴及客户,也是耐克和阿迪达斯中国最大的零售合作伙伴。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,分销权益收购对于百丽国际而言可以进一步加大Champion品牌的渠道把控力度,减少不必要的品牌内耗,对于Champion发展而言有益。

在百丽的运营之下,Champion在中国市场上推出更贴近中国元素、更多元化的产品组合,比如,2023年12月,Champion淘宝旗舰店便推出包含生肖元素鞋服配饰新品“小龙人系列”。

Champion在中国市场的业绩也有所回暖,并持续扩张版图。

今年3月,百丽在招股书里指出,于往绩记录期间,鞋履及配饰对Champion品牌的收入贡献持续增长,且于近几个月超过30%;门店方面,与2022年2月28日相比,截至2023年11月30日,百丽已开设约100家新Champion门店。

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