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裂变活动在拉新上非常有效,不过相应的设计和原型基本上没看到有人在分享。这篇文章,作者分享了一个列表活动——吹气球游戏的设计和原型,希望可以帮到大家。
活动目标:促进用户将产品分享给更多好友
分享动力:现金红包奖励
目前的困难:活动资金有限,但想做到拼多多“砍一刀”的感觉。
活动核心设计点:营造差一点就达到目标的感觉,给予用户持续参与活动的动力,甚至“上头”。
参考案例:拼多多砍一刀、游戏厅吹气球、游戏厅抓娃娃/割娃娃、游戏厅推金币。
玩法特征:游戏进度不明确,能够给予用户一种无限接近目标的感觉。
玩法选取:吹气球游戏,吹爆气球后拿大奖。理由:
主动线的设计目标是让用户发现并愿意参与活动,现在将拆分目标为三步:
1️⃣ 小红包建立互动与信任(0-1 元) >> 2️⃣引导继续拿红包>> 3️⃣ 进入吹气球游戏引导>> 4️⃣ 初次轻松达成游戏(低奖励低难度)>>5️⃣ 更高奖励引诱>>6️⃣ 进入正式游戏(高奖励高难度)>>7️⃣ 次数用完,引导分享
3.3 吹气球游戏设计说明3.3.1 吹气球游戏——首次参与游戏
3.3.2 吹气球游戏——正式游戏
由于这篇是活动方案概述,就不展开详细说明,具体的设计都在下面的原型图中,这里将几个主要的设计点说明一下:
本文由 @芊芊 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。
题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
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