暑假游高温未退，即将到来的中秋、国庆“超长黄金周”，再次点燃了国人的消费热情。

90后上海白领王女士，最近正规划国庆出游计划，却发现高铁、机票、酒店价格水涨船高，却仍显示售罄，并看着刚上架的“18万一晚观海别墅”，一秒内被抢空。

据携程提供的《中秋国庆旅游预测报告》，目的地为西安的整体旅游，订单量同比暴涨607%。今年全年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长80%，全国火车票超1亿张，是春运日均客流量的2倍。

一、订单暴涨607%，盘活爆冷小城

据中国铁路上海局介绍，9月28日是铁路国庆黄金周运输首日，长三角预计发送旅客超250万人次，比旅游旺年2019年增幅超三成。

今年以来，国人沉寂多年的消费力得到释放，每逢假期，旅游业、奢侈品、高端健康产业都经历一轮暴涨。

据国家文旅部数据，春节期间，国内旅游出游达3.08亿人，7天国内旅游收入高达3758.43亿。最直观的感受是，去年昆明旅游业跌至谷底，从西伯利亚来的海鸥集体受饿，而今年大坝人山人海，平均50人喂一只海鸥。

海鸥被喂到“社恐”后，五一小长假，国人们捧红了很多被低估的三线小城，山东淄博一夜之间成为新晋顶流。高峰时，每天有4万人从全国各地出发前往淄博，只为一口烧烤，店主顶着黝黑的脸庞发出幸福的烦恼，“烤不完，根本烤不完”。

人群堆满各大旅游景点时，剩下的国人，在 SKP奢侈品门店排起了长龙，“热门款在就没货了，LV要排队一小时才能进入店铺”。对此，LV创始人在成为新晋世界首富后称，中国市场贡献了LV在东亚市场32%的消费热度，“中国人越来越有钱了”。

不仅是消费力增长，据各大消费板块提供的消费报告，随着国人日常养护概念的提升，健康消费占家庭总支出越来越重。京JD东健康白皮书（2022年版）显示，止衰口服剂市场高达2989亿，其中，常居康养品类top1的国产口服剂“元起因”，在此风口之下，成交增速激增350%，京JD东健康单日成交破千万。

二、风向变了，消费力转向国货

多个冷门小城成新晋网红打卡点、爆冷的行业被国人盘活，这些都展现出国人日益增长的消费力。同时，这些也透露出，国人消费风向的转变：大众更偏向于信任国内游，而对境外出游疲软。

资料显示，出境游火热时，日本出境游远超泰国、新加坡，成为第一。而海洋事件后，赴日机票一夜暴跌，众多旅行团出现集中退票情况，国庆黄金周，国人更青睐于国内旅游。

曾几何时，国人将日本作为出境游的始发站，是为了实现海鲜自由、樱花大赏，及回国时可以在高端药妆店扫货，带回健康口服剂作为伴手礼，“毕竟这年头，送啥都不如送健康”。作为长寿国，与“元起因”同源的日制健康衍生品，一直是高端热门伴手礼。但受制于传统发酵法的局限性，高达万元1克的天价，仅辐射至国内小众富豪圈层。

所幸的是，近年来，我国生命科学技术迎大爆发，在中国科学家自研的全酶法下，上述健康口服剂迎来国产平价替代，并在此基础上迭代添加SIRT长寿基因。其为“百岁老人经典标识”，老化干预牵一发而动全身。资料显示，“元起因”核心分子，曾在中国科学院、东京大学临床中展现出“使60岁老人重返青春”的潜力。

出于健康安全考虑，国人如今更信赖国产制品，在京JD东平台，4位数的定位国产“元起因”也相对让人消费得起，在多个假期大促节点库存告急。来自金融、IT行业的获取者称，“起夜少，深度睡眠更稳”，“早上两粒胶囊顶4杯咖啡”。

国产替代能够满足国内需求时，境外游自然就开始“爆冷”了。洋品牌们日渐感觉到危机，开始转变策略，“定制”符合中国人审美、文化的产品，示好中国消费者。PRADA、GUCCI、DIOR等多家一线奢侈品品牌，主动融合中国传统文化，推出传统节日、生肖联名款，并针对不同受众需求，做精细化设计。

03.“中国人越来越有钱”？

“像随时会爆发的火山”，著名资产管理公司FF负责人Arnaud Cadart，曾如此评价中国奢侈品消费市场。LV创始人更是直言，“中国人越来越有钱了”，并表示，我国富裕阶层手中拥有难以置信的储备，他们是消费市场的杠杆。

但值得一提是，据国家统计局，我国居民人均可支配收入为36883元。虽已是增长过后的结果，但在本次国庆“放肆消费热”下，有人住着 “10万一晚”的海边别墅，也有人选择蜷缩在“20元一晚的脏乱青旅”，消费两极分化严重。

对此，专家建议，市场应该回归理性，受网红效应影响，忽略自身条件，过度高端消费不可取，建议在淡季错峰出行。


                                        
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