“老公气我，喝！又老一岁，喝！”“五个女博士”已被立案调查

“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”，“喝五个女博士，都是你们逼的！”近日，一个名为“五个女博士”的品牌因电梯广告火了，广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊。

五个女博士广告截图

有网友称其“宣传了女性的负面刻板印象”，“贩卖性别焦虑”，“用女博士做品牌名，广告却在辱女。”

据九派新闻消息，5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。

北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员告诉记者，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

魔性广告被指不尊重女性

口服美容饮品品牌“五个女博士”近期投放的电梯广告，引发了不少争议。

从广告画面中可以看到，一位女性握拳喊：“老公气我，喝”；另一个则顶着黑眼圈说：“熬夜追剧，喝”；后一位女性接着喊到“又老一岁，喝”。最后喊出“我喝五个博士，都是你们逼的。”其平面广告中，也将“喝五个博士，都是你们逼的”相关内容放在画面中心位置。

相关广告截图

这一广告引起了一些网友的不满和反感，有人称其“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”。《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球。

微博截图

针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。

在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

北大医学部曾撇清关系

“五个女博士”品牌成立于2019年7月，主要产品包括胶原蛋白肽维c饮品、每日亢唐植物饮品等。据“五个女博士”官方，产品均由其自主研发配方生产。

“五个女博士”一直对外称是“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”，其官网首页还放上了五人的简介。

五个女博士简历

目前“五个女博士”品牌已在抖音直播间吸金数亿元。蝉妈妈数据平台显示，“五个女博士”占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万至1亿元。

据橙市互动报道，众多明星曾为该品牌直播带货，包括田亮、张馨予、曹颖、王小骞等。

众多明星曾为该品牌直播带货

与此同时，“五个女博士”还备受资本青睐，获得多轮融资。2021年9月，其获得来自壹叁资本和德迅投资数千万人民币的天使轮投资，2022年5月，水羊股份和华映资本又对其进行了战略投资。值得一提的是，水羊股份正是御泥坊的母公司。

在此次电梯广告引发关注前，还曾被北大医学部官方“辟谣”。

北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。

北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

北大医学部发声

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引发争议，广告词包括“她不醉，没机会”“让女性轻松躺赢职场”“女人脚臭是男人的5倍”“没有蓝宝石 我不脱”“洗出少女粉”……相关的宝洁、绝味鸭脖、UBras、711门店、Ulike脱毛仪、妇炎洁、广发银行及其相关广告公司，共计已被罚没515万元。

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近日，一个名为“五个女博士”的品牌投放的一则电梯广告引发争议，广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！” 引起了不少网友的不满和反感，有网友称其“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”。

营销广告

“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品，由北京大学五个女博士联合创立。不过在宣传上却屡打擦边球，在此次电梯广告引发关注前，还曾被北大医学部官方“辟谣”。“五个女博士”曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，但北大医学部网站早在2020年就发布声明，表示“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

有网友评论：“广告看了让人不舒服”“涉嫌低俗宣传”。

网友评论

女报评论：不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了

当下公众的社会责任及文明意识不断提高，对涉女性营销内容也变得更加敏感。“五个女博士”目标客户是女性群体，却制造容貌、年龄焦虑。“女博士”在大众眼里本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象，利用当下社会崇尚高学历的心理，这则广告却打着“女博士”的名头，刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适与厌恶。

人都会自然老去，女人的价值也不只是外貌和年龄。过去陈旧落后的社会价值观忽视了女性的个人追求和自我价值的实现，因此，容貌和年龄成了束缚女性的一道枷锁。在对女性的社会追求和价值愈加尊重的今天，反对容貌焦虑和年龄焦虑的呼声高涨，公众自然对这样投放在公共场合的传媒内容更加反感。无论是想靠共鸣吸引客户，还是想通过被骂收割流量，这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球，最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。如此营销之路，确实是走歪了。

在其一款产品的宣传中，“五个女博士”还玩起了另外的文字游戏，主播在直播间里一直强调糖化反应的危害，但在产品名称和宣传页面中其一直使用的是“亢餹”、“亢唐”而非“抗糖”。而市场上关于“胶原蛋白肽是智商税”的质疑声也是一直不断，相关产品的功效也未有确凿证据。

企业找到噱头增加卖点，可以短暂提高知名度，但如果过度营销，不尊重消费者，会引起广大消费者的反感；依靠概念炒红产品，引导消费者为未经证实的功效买单，则会降低公众对品牌的信任。