前言

德国社会心理学家库尔特·卢因在 1947 年发表的《群体生活渠道》一文中认为，“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据“守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定”，“信息传播网络中布满了把关人”，传播主体主要指传播活动中的“把关人”。

盖尔顿、鲁奇在《国外新闻的结构》中进一步提出，“守门人在决定选择或拒绝新闻内容时并非完全主观，而是有一定的客观依据和系统性的，因而在一定程度上也是可以解释和可以预测的”，把关人的把关行为受政治、法律、经济、社会、文化、信息、组织、受众、技术以及个人因素的影响。

这一点在系列电影《复仇者联盟》的“把关人”身上表现得非常明显，他们在漫威电影宇宙单部剧集《美国队长》、《钢铁侠》、《神》、《绿巨人》中单个英雄原有的性格特点、行动能力、精神风貌的基础上，以团队合、普世价值观、英雄主义精神以及危机意识，有目的地进行信息搜集、整理、选择、处理、加工，使其与美国的世界霸主地位相辅相成，进而实现对国内外大众的思想控制。

高位传播主体:国家意旨体现，文化霸权

对于影视制作来说，高位传播主体指的是影视媒介的管理者、决策者，他们决定了影视传播的总体方向。漫威影业作为好莱坞旗下的影视制作公司，其高位传播主体是与好莱坞长期合作的美国政府。

从冷战结束至今，随着欧盟、亚太经合、金砖国家等区域一体化组织的建立、殖民地国家的纷纷独立以及本国强大的军事消耗，美国独霸世界的企图越来越力不从心，于是，政治控制、外交结盟、经济制裁、武装干涉之外的文化霸权得到美国政府的高度重视。

意大利马克思主义理论家安东尼奥·葛兰西认为，“文化霸权”作为一种非暴力的意识形态控制手段，是统治阶级为了达到统治目的，借助文化人、文化机构将自己关于政治、伦理、文化价值观的主张变成人们普通接受的行为准则所采取的一种统治形式.

正如马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中所说:“为了达到自己的目的不得不把自己的利益说成是社会全体成员的共同利益，这在观念上的表述就说:赋予自己的思想以普遍性的形式，把他们描绘成唯一合乎理性的、有普遍意义的思想。”

美国历届政要都将“自由、民主、人权”等“普世价值”作为重要的战略武器向全世界推销。美国高层联手好莱坞，打造出一部部让世界大众沉迷于美国梦的影视作品，系列电影《复仇者联盟》作为一部典型的美式主旋律电影，同样将传播美国主流价值观视为最高使命。

影片中的超级英雄们各怀绝技，他们是人类文明的拯救者，更是人类发展的掌控者，这马上让人联想到以美国为首的发达国家联盟。

当今，由美国牵头组织的区域合作联盟众多，在这些组织中，无论成员国在经济、政治、军事上的表现多么突出，都不可能完全撼动美国的领导地位。回到作品，我们一起看看美国队长的成长经历和他在复仇者联盟中的核心位置。

美国队长史蒂夫·罗杰斯出世时，只是个体弱多病、不被待见的丑小鸭，但他不放弃、敢拼搏的精神，赢得了国家高层的认可。虽然在众神构成的世界里，他的力量、速度是逊色的，但是其冷静客观的分析和超强的组织能力，以及为正义而战的理想追求，让各路神明心甘情愿地承认他的领袖地位和盟主身份。

不论是“A”字象征的“America”，还是武器和服装上红白蓝相间的星条旗色彩搭配，亦或是神盾局特工科尔森正面表达的崇拜之情，都是其处于超级英雄联盟核心地位的确证。

剧情之所以这样设置，无非想要强调美国队长是二战中为反抗纳粹侵略而诞生的超级英雄，这与美国为二战胜利作出的贡献遥相呼应;美国队长拯救地球的行动，与美国当下广泛参与国际事务的努力也是异曲同工;

美国队长博爱、坚韧,勇敢的品质，与美国倡导的人权、自由、平等观念紧紧相随。因此，只有美国队长可以带领众神铲除邪恶、维护世界安定，这也就是向全世界宣布:只有美国才能号令众国，主导国际秩序。

同时，影片以丰富的人物形象、惊心动魄的故事情节，以及普世化的精神感染观众，而对应到现实中以美国为首的发达国家联盟，则是以维护世界和平、宇宙和谐为名，实行文化霸权之意。

然而，无论从经济效益还是社会效益上说，美国高层利用系列电影《复仇者联盟》对国家意旨进行影像化呈现之后，达到了理想的心理认同效果，这比军事征服的效果要好得多，从中我们也可以看到，漫威电影的高层传播者与美国权力机构的霸权主张是如何达成默契的。

本位传播主体:市场收益考虑，产业创收

所谓本位传播主体是指直接从事影视传播活动的人，即人们通常所说的影视工作者。系列电影《复仇者联盟》的本位传播主体威影业不仅要考虑电影本身的票房收入，他们更关注衍生动画、游戏、剧集、主题公园、互动体验站等电影周边市场的开拓。

这一连串的产业规划和运作使得一个多领域、国际化的超级英雄王国成为全球吸金神话。

2009 年 12 月，迪士尼以42.4亿美元的价格完成了对漫威娱乐的收购。此后迪士尼并没有过多干涉漫威影业的制片自由，而是选择双方强强联手，打造出条包括电影、动画、剧集、游戏、其他衍生品的完整产业链。

在动画剧集方面迪士尼推出了针对男孩子播出的“迪尼斯 XD”频道以及和威合作的动画集《复仇者集结》，每一部动画都与同一时期的电影保持高度的同步。

不仅如此，还在剧情中提前加入漫威电影宇宙下一步想要塑造的超级英雄角色，让观众们先睹为快，并利用视听效果强化了故事中的幽默元素，使作品更适合家庭观剧氛围

在游戏方面，2014 年，迪士尼和漫威合作推出《迪士尼无限 2.0》，系列电影《复仇者联盟》中的超级英雄们率先被推上游戏平台，配合更多有料的新兴超级英雄让广大游戏迷们扮演超级英雄指点江山，大大拓展了漫威游戏市场。

在衍生品方面，迪士尼和漫威特别重视漫画和电影周边产品的市场潜力，尤其在模玩衍生品制作上合作紧密。

果然，电影上映后不久，超级英雄形象立马成为线下、线上各大商家眼中的淘金香饽饽，影院方面推出了马克杯、小风扇等衍生小礼物吸引观众们的注意，许多服装品牌也愿意推出印有超级英雄形象的T恤、睡衣等

此外风靡全球的“漫威复仇者联盟互动体验站”于2017 年5月强势登陆中国，这是全球最领先的电影超级 IP 实景娱乐互动体验项目。在这里，玩家可以 cosplay 自己最喜爱的电影角色，和钢铁侠、美国队长、绿巨人等人气英雄并肩战斗。

一系列强调高参与度、高互动性的娱乐体验项目增强了影片本身的影响力，也标志着与美国文化相关的产品进入到各国观众的生活细节中，电影主创们利用这种细节渗透，在推销影片及相关产品的同时，也将美国的生活方式和意识形态传播到世界各地。

总之，系列电影《复仇者联盟》的主创们已经铺开了一张大网，从点到面以消费者为中心，用纵横交错的故事、人物线索以及琳琅满目的周边产品牢牢抓住各国观众的心。

影片的全球化策略还必须考虑到跨文化传播过程中观众的接受度，尽可能满足不同文化背景下观众们的需求。所以，漫威主创们一方面凭借票房占领全球电影市场，吸引观众们通过屏幕上的超级英雄首先有欲望“眼看”美国、认识美国;另一方面通过全产业链开发，让观众们有机会体验美国文化产品进而感受、亲近美国文化。

这二者，尤其是全产业链的开发和完善，为漫威公司的后续创作提供了源源不断的资金支持，也刺激了世界市场对漫威文化产品的持续需求，这无疑为正面美国形象的传播提供了有力的支撑