当很多养宠的主子还在研究自己家的猫猫狗狗吃什么主粮,已经有很大一部分“毛孩子”跟着主人先富起来了,温饱已不是问题,营养品保健品安排上了。养宠越来越讲究和精细,进口的宠物保健品成了这届养宠人花费第一名。

  2024年1月-3月,天猫国际宠物消费品类中,进口保健品增速排名第一。从规模看,进口保健品一季度成交同比翻倍增长,已经成为猫狗主粮外,成交规模最大的品类。

  进口宠物保健品牌销量增势亮眼,2024年1月至3月,主推软骨素的新西兰品牌Sashas销量同比增长超10倍;专卖宠物鱼油的德国品牌Dr.Clauder’s同比增长6倍;德国营养品牌CandyPeti专注乳铁蛋白、辅酶Q10等热门品类;美国品牌Vet’s Best的绿十字猫草片最热销;英国VETIQ主销宠物软骨素,以及波兰的Vet Expert等品牌销量同比增长均超过1倍。

  谁在为宠物保健品花钱?

  天猫国际的宠物消费者可以称之为“高精尖”养宠用户,是一群来自一二线城市的90后及00后的女生,她们具备强购买力,当前大多已步入婚恋及家庭阶段,其中最具消费者力的单身独立女生,对宠物的关爱程度及消费意愿最强。

  养着四只博美,一只猫咪的林如如家中就常备十几种进口宠物保健品。

  最年长的六岁狗狗有髌骨脱位问题,林如如去年开始给它吃新西兰品牌Sashas的软骨素。另一只狗狗脱毛严重,吃的是维护皮肤屏障的生命胶囊,外用天然植物成分的法国“黄金点”滴剂。八岁的猫咪到了老龄猫阶段,有泌尿道问题,平常吃美国品牌Vet’s Best的绿十字泌尿片。

  “我会关注产品的具体成分和比例,比如鱼油类的产品,我会注意看Omega3的含量占比和来源。”林如如说,国内的产品更注重口感,相比而言,进口的宠物保健产品成分更实在。这是她为宠物选择进口保健品的主要原因。

  宠物测评和科普博主@狗子哥注意到:“国内宠物品牌近年规模增速明显,更多选择横向拓展,不少品牌做宠物主粮起家,拓展至保健品类。海外宠物保健产业则更成熟,品牌发展时间长,多是专营保健品,在保健品类下再做细分。”

  以2022年进入中国市场的德国宠物医学营养品牌CandyPeti为例,CandyPeti的产品线覆盖软骨素、乳铁蛋白、辅酶Q10、益生菌、纯鱼油等热门品类,各品类单品关注宠物主人的精致细分需求。2023年,Candypeti成交超600万,同比增长730%,2024年1月以来,品牌销量同比涨超200%。

  除了把钱花在健康上面,这届养宠人还格外重视宠物的“美丽”。天猫国际提供的数据显示,2024年1月-3月,宠物消费品类增速方面,保健品“一骑绝尘”之外,增势亮眼的还包括宠物药品、出行用品、美容用品和玩具。

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