说湖南卫视是全国卫视的老大,估计没有几个人是反对的。


但这个老大的位置越来越不稳了,在综艺赛道受到了浙江卫视的强烈冲击,在电视剧赛道更是被东方卫视压了一头。


从权威的CVB收视数据来看,在2023年地方卫视黄金时段电视剧收视率TOP20中,东方卫视占据了半壁江山,而且包揽了前3名,收视最高的《无间》达到1.269%,第2名的《狂飙》也接近破1,湖南卫视只有5部剧上榜,收视最高的《归路》也只有0.575%,无论是数量还是质量,都完败于东方卫视。

湖南卫视这5部剧都是金鹰独播剧场播出的剧,金鹰独播剧场是湖南卫视专门开辟的黄金档剧场,已经连续播出21年,这在全国的卫视中都是独一无二的。


在这21年中,金鹰独播剧场曾经创造过无比的辉煌,比如播出过《还珠格格》《大长今》《回家的诱惑》《人民的名义》等,都曾创下收视奇迹,轰动一时。


但随着网播渠道的兴起,湖南卫视依然坚守独播剧场,越来越显得不合时宜,已经多年没有出过现象级的爆剧了,与之形成鲜明对比的是,东方卫视去年收视最高的10部电视剧中,只有3部是独播剧,前3名都是联播剧,特别是《狂飙》在央视先播、北京卫视二播、东方卫视三播的情况下,依然取得了很高的收视率。


不甘落后的湖南卫视,在今年开春就打响了反击的第一炮,将宝押在了“扛剧女王”赵丽颖身上,这就是未播先热的《与凤行》,值得一提的是,《与凤行》开始是出现在江苏卫视2024年的片单中,却被湖南卫视“横刀夺爱”,估计为此下了不少血本。

湖南卫视也给足了《与凤行》排面,自从官宣定档后,就展开了铺天盖地的宣传造势,显然对这部剧信心十足。

从播出情况看,《与凤行》确实不错,但最大的赢家不是湖南卫视,而是腾讯视频。


《与凤行》虽然是湖南卫视独家上星播出,但在网络渠道,却是腾讯视频和芒果TV同时开播,而且网播比上星的进度快2集,所以这部剧网播的热度更高,最大的受益者是腾讯视频,上线首日站内热度就突破28000,次日就突破30000,是腾讯视频今年首部破30000的新剧。

从集均有效播放量来看,《与凤行》在腾讯视频的有效播放量是2631万,在芒果TV的有效播放量是1281万,不足腾讯视频的一半,差距很明显。


从湖南卫视播出的数据来看,首播2集的收视率只有0.537%,不及东方卫视在播的都市剧《小日子》,排名卫视第二,之后2天的收视率不升反跌,勉强保住0.5%的收视率,这成绩只能说普普通通,远达不到湖南卫视的预期。

湖南卫视唯一值得开心的是,《与凤行》的吸金能力还不错,芒果台首播就吸引了7个金主,只比腾讯视频少了1个,从这个角度看,湖南卫视还是押对宝了。

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