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• 首发|首席商业智慧
• 作者|首席商业智慧

引言：曾经，一年只花费5万元的宗庆后一度是国内的企业家典范，然而，在宗老走后的一年，宗氏家族爆发了财产争夺大战。就在这时，农夫山泉老板钟睒睒却成了最厚道的企业家之一。

最近一周，全网都在追“娃哈哈家族财产争夺”大戏。关于娃哈哈的瓜也是越传越多，越传越离谱。

当大家都在夸宗大小姐铁血手腕的时候，宗老估计没想到自己在走后竟然会“塌坟”塌的这么严重。

曾经，宗老“一妻一女一布鞋”的形象早已深入人心，关于娃哈哈背后的故事要多励志就有多励志。

图源：网络

如今，三位私生子的一纸诉状揭开了这场遗产争夺大戏，“贤妻扶我凌云志，我还贤妻万两金”最终变成“贤妻扶我凌云志，我还贤妻私生子”。

随着娃哈哈遗产大战热度的上升，网友们也开始为去年被网暴的钟睒睒鸣不平。

一场遗产争夺战

让钟睒睒口碑翻盘

宗老的这么多年堪称是当代中国企业家的完美典范，更是被人们称作是“布鞋首富”，一年只花5万元的事迹也成了一段民间佳话。

图源：网络

本来以为宗老能够赢得生前生后名，但一纸诉状打响了宗氏家族百亿资产的争夺战。起因就是宗老在美国的三个私生子，把嫡女宗馥莉告上了法庭。

对方控诉，宗大小姐动了宗老留给他们高达21亿美元的信托基金，现在他们要求大小姐归还动用的110万美元，并且要求确认宗馥莉的持有的娃哈哈集团29.%的继承权。

总的来说，就是这三位要分割宗老留给他们的信托计产以及娃哈哈股份。这场遗产争夺战的狗血程度堪比电视剧，现在已经有不少网友在催编剧们赶紧写剧本了。

值得注意的是，在2013年的时候，宗老曾在一档访谈节目中表示，全家没有一个是外国籍，也没有外国绿卡。

结果，三个私生子却在宗老走后的一年跳出来狠狠打了自己父亲的脸。这三位，不仅人在老美，就国籍也是那边的。

然而，就在去年宗老去世以后，娃哈哈的竞争对手农夫山泉却被全网黑，其中一个很重要原因的就是，宗庆后独女宗馥莉是中国籍，而农夫山泉创始人钟睒睒的儿子钟墅子是美国籍。

图源：网友评论

图源：抖音

在那段时间里，不少网友为了彰显自己的“爱国情怀”，纷纷抵制农夫山泉，更是表示“喝水只喝娃哈哈”。

这场网暴导致农夫山泉市值在三天内蒸发了200多亿元，钟睒睒母亲更是因此离世。

对于当时网上的不实言论，钟老板也发布过一篇长文章来回应，并且在央视财经的访谈节目《对话》中表示，“天一定会亮，我坚持到天亮”。

如今，宗老“塌坟”，宗老变“老宗”。这时网友们才发现之前对钟老板的声音实在是太大了。

并且有知情人士表示，宗老三个私生子的事已经是一个公开的秘密。网友们纷纷猜测，表示同样是浙商的钟老板，或许早就知道这个事情，但他并没有选择拆穿，可见他为人厚道。

总的来说，在娃哈哈这场涉及300多亿元的遗产争夺战中，钟老板终于守得云开见月明。

硬刚直播行业

却遭全网网暴

然而，钟老板也不是一次两次被网暴了。去年11月份，钟老板一句“永远不会做直播，也看不起做直播带货的企业家”把自己送上了热搜。

图源：每日经济新闻

这一番言论，点名了不少靠直播出圈的企业。彼时，有不网友给钟老板贴上了“精英傲慢”的标签，表示钟老板无疑实在贬低中小企业的努力。

在今年，钟老板更是语出惊人，他痛批电商平台正在让传统企业沦为“平台的赚钱工具”。

公说公有理婆说婆有理，钟老板的两次痛批直播行业也让不少企业家发布了自己的看法。周鸿祎表示，十分反对企业家直播带货，不要和普通老百姓抢饭碗。

而酒仙网郝洪锋则持反对看法，更是表示如果自己一年也能赚个几百亿，也不会选择直播卖货。暗讽钟老板“站着说话不腰疼”。

而网友们则认为钟老板“双标”，毕竟农夫山泉的产品在抖音、拼多多等电商平台的月销售额相当可观。

但无论如何，如今的直播行业俨然成为了不少企业的宣传渠道。同时也给了老字号们一个重新出现在公众视野的一个机会。就像两年前，电商平台的直播间复活了一批老字号品牌。

在今年的一档央视节目中，钟老板解释了自己为什么会对直播行业持反对态度，特别是助农直播带货这一方面。

图源：央视财经

他表示，助农直播带货虽然可以快速解决农民产品滞销的问题。

但这同时也会让农民盲目扩大种植规模，最终可能会面临供需失衡等问题，并且造成更大的损失，这实际上是“授人以鱼而非渔”。

图源： 网络 右一钟睒睒

当大家只看到钟老板在痛批直播行业的时候，却不知道他一直致力于“授人以渔”。比如他在赣南带领果农种脐橙、在新疆搭建农种植基地、在云南捐赠5座茶厂等。

钟老板批评直播行业，实际上也是在批判“流量经济”。作为企业家，钟老板更多的坚持的是“产品为本”而不是“流量为王”。

同时，平台无下限的卷低价，是在侵蚀品牌利润以及迫使企业用低价换销量。

图源：养生堂集团

类似的网暴事件还出现在2023年，那年甘肃发生了6.5级的地震，农夫山泉的2.4万瓶饮用水是灾区最早到达的驰援物品之一。但在后续四天，农夫山泉又陆陆续续送去20万瓶/桶水。

然而，当时网友们的重点只放在了那2.4万瓶饮用水，还表示其他企业的捐款都是上千万级别的，农夫山泉这点物资还不如不捐。

实际上，钟老板早就在公司的制度中写明了有关于灾区驰援的事项，他授予各个省级大区1万箱的捐赠决定权，只要发生灾情，无需上报总部，直接送往灾区。

因此农夫山泉的物资才能在最快的时间到达当时的甘肃灾区，但这件事却成了网友们抨击农夫山泉以及钟老板的理由之一。

直到今天，人们才发现钟老板在很长的一段时间里，都在经历着网络暴力。而钟老板不语，只是一味的做着自己应该做的事。

图源：央视财经

就像钟老板自己说的，“网络上的攻击就让他攻击去吧，因为最后天一定要是亮的，只要我能坚持到天亮。”

去年狂揽428亿

东方树叶成最大功臣

在宗老去世后，农夫山泉长时间遭受抹黑和攻击，一度对品牌形象造成了影响。今年3月份，农夫山泉交出了2024年的财报。

图源：富途

财报显示，农夫山泉去年全年的营收为428.96亿元，归母净利润为121.23亿元。在这张成绩单中，农夫山泉的茶饮料的营收占比首次超过了包装饮用水。其中，东方树叶是最大功臣。

如今的农夫山泉除了是国内矿泉水龙头，还是无糖茶赛道上的龙头。曾几何时，东方树叶被网友们评为是中国最难喝的饮料之一。

东方树叶的爆火，就是一个长期主义的胜利。2011年，东方树叶上市，但却只能被放在便利店冰柜的角落里。

10多年后的今天，东方树叶不仅占据了便利店饮料柜的C位，还有了一个专属于自己的冰柜。

图源：网络

从前两年开始，健康茶饮突然成为了年轻人们的心头好，藏在冰柜角落的东方树叶终于等到了属于自己的时代。就连拿捏中年人，也是易如反掌。

去年，当网友们都在高喊“抵制农夫山泉”的时候，农夫山泉却上演了一场“熹妃回宫”的戏码。

它上线了一款“龙井新茶”，官方宣传称，这款龙井新茶用的都是特级明前龙井，大概要3万芽头才能出1斤龙井。

图源：小红书

重要的是，这款茶饮料上市即售罄。去年4月5日，农夫山泉在1个小时里卖了5万箱龙井新茶。甚至一度被黄牛哄抢，原价8元一瓶的龙井新茶，被黄牛炒到了40元一瓶。

图源：闲鱼

今年，龙井新茶再次上线，热度依旧不减。在二级市场上，一箱15瓶装的龙井新茶的价格已经被炒到了200元。

然而，在东方树叶爆火以后，便有越来越多的玩家入局无糖茶赛道。2023年，无糖茶产品仅有157个，仅仅一年的时间，无糖茶产品数量就飙升至489个。

也正是因为赛道上的玩家越来越多，东方树叶在2024年的增长速度明显放缓。为了能够再次抓住消费者的心，东方树叶推出了1.5L的大瓶装，主打一个“一瓶管一天”。

写在最后

去年在宗老去世后，网友们对农夫山泉“讨伐”的声音越来越大，农夫山泉的直播间更是被骂到停播。

直到今天，宗老塌房，人们才发现骂错了人。更讽刺的是，过去的高喊着要抵制农夫山泉的人，和今天道歉的，都是同一批人。

对此，您怎么看？欢迎在评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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