鞭牛士报道，4月28日消息，据外电报道，数字广告市场就这么回来了。


经历了残酷的 2022 年（各品牌纷纷削减支出以应对通胀）和 2023 年的裁员和成本削减之后，顶级数字广告公司已开始再次健康增长。


Meta、Snapchat和谷歌都于本周公布了第一季度业绩，收入增长超出了分析师的预期，且增长速度至少是两年来未见的。他们的财务状况主要是由广告业务的改善推动的。


这些公司在进入财报季时处于有利地位，因为它们的业绩与历史疲软时期相当。但考虑到全球各个市场的政治和经济不稳定以及高消费价格带来的持续挑战，投资者和分析师对预期持谨慎态度。


Meta 是该集团中第一个公布业绩的公司，周三该公司第一季度收入增长 27% ，达到 365 亿美元，消除了一些担忧。对于 Facebook 母公司来说，这是 2021 年以来最强劲的扩张速度。


伯恩斯坦的分析师在财报发布后的一份报告中写道：两年前，当 Meta 处于黑暗时期时，该公司知道他们必须采取什么措施才能重回正轨。值得赞扬的是，Meta 捍卫了核心。


那个黑暗时代是由宏观经济挑战和苹果公司的结合所定义的。


iOS 隐私权的变化使得社交媒体公司更难向用户投放广告。 Meta在 2022 年损失了三分之二的价值，并被迫大幅裁员。


Meta 的应对措施是在人工智能方面的大量投资的帮助下重建其广告系统，以便尽管苹果设置了障碍，但它仍能为品牌创造价值。 2023 年，该股几乎增长了两倍。


尽管该公司第一季度业绩全面超出预期，但在首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在财报后评论中重点关注 Meta 在广告以外领域（尤其是虚拟宇宙）花钱的多种方式后，该公司股价周四暴跌。


扎克伯格在周三晚间的财报电话会议上表示：在我们的产品策略的这个阶段，我们的股票历来经历过很大的波动，我们正在投资扩大新产品的规模，但尚未将其货币化。


建议购买这些股票的伯恩斯坦分析师表示，Meta 的广告收入主要由在线商务、游戏、娱乐和媒体的强劲增长带动，而且中国的广告需求依然强劲。 Meta 受益于 Temu 和 Shein 等中国折扣零售商的支出激增。


「虽然听起来不太虔诚，但你要么相信扎克，要么不相信，但我们相信。」分析师写道。


「越来越积极」


Alphabet周四紧随其后，报告第一季度广告收入为 616.6 亿美元，同比增长 13%，YouTube 广告收入增长 21% 至 80.9 亿美元。该公司整体增长了 15%，这是 2022 年出现的最后一次增长，周五该股上涨了 10%，这是自 2015 年以来的最大涨幅。


在与投资者举行的季度电话会议上，Alphabet 财务主管露丝·波拉特 (Ruth Porat) 表示，该公司对其广告业务的势头“非常满意”。


花旗分析师周五在一份报告中写道，更广泛的广告环境正在明显加强，并指出谷歌搜索和 YouTube 的增长正在加速。


分析师写道，从第一季度的业绩来看，我们对 Alphabet 股票的看法逐渐乐观，并维持了买入建议。


周五，Snap 股价飙升 28%，此前该公司公布收入增长 21%，达到 11.9 亿美元，为两年来最强劲的增长。在过去的六个季度中，Snap 的销售额要么以个位数增长，要么下降。


根据其投资者信函，该公司表示，其广告平台的需求正在加速增长，并受益于运营环境的改善。


德意志银行分析师在周五的一份报告中写道，Snap 实现了急需的目标，其广告堆栈已重回正轨。对该股给予买入评级的分析师表示，投资者似乎最受广告平台投资的鼓舞，这些投资正显示出越来越大的前景。


尽管股价上涨，但 Snap 股价今年仍下跌 14%。


投资者下周将通过Pinterest对数字广告市场有更清晰的了解。


                                        
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