每年愚人节都是对品牌营销场的一次“试炼”,如何在比拼脑洞的同时又不出界,打造出既有趣又具有辨识度的营销内容,成为各大品牌愚人节决胜的关键。今年愚人节,辣条界“显眼包”品牌卫龙美味(以下简称“卫龙”)在万众期待中“显”了一把,联合必胜客品牌共同推出了愚人节限定新品“辣条芝士鸡肉披萨”,凭借辣条与鸡肉披萨的跨界组合共同打开联名想象空间,在吊足消费者胃口的同时以诚意满满的披萨美食味蕾体验,为消费者带去精神与味觉上的双重愉悦。

  据了解,“辣条芝士鸡肉披萨”区别于传统披萨将所有馅料都铺在表层“看得见”的形态,反其道而行将馅料都藏在饼皮里面,将卫龙辣条配以真火炭烤风味鸡腿肉,带给消费者香辣过瘾又肉香四溢的双重体验。该款联名限定披萨自3月30日起售,仅售3天,充分激发消费者对限定款的追逐和偏爱。

  纵观本次联名营销的链路不难看出,卫龙与必胜客的节日限定推新动作不仅有完备的“预谋”,通过有节奏的卡点传播,更展现了两大成熟品牌之间默契的传播“组合拳”。

  据观察,该愚人节联名营销从3月27日起便启动预热,首先以一张悬念大字报激起网络讨论,一张令人摸不着头脑的披萨“毛坯”饼皮,再配以调皮打趣的互动文案,两大品牌建立起的CP令不少网友直呼“嗑到了”。

  次日(3月28日),卫龙与必胜客正式发布官宣海报,联名新品终于显山露水——愚人节限定“辣条芝士鸡肉披萨”即将限时开售。然而该款披萨的真容究竟如何仍然处在悬念之中,“辣条芝士鸡肉披萨”在营销预热期始终盖着的面纱,不断地引起消费者好奇,为后续揭开面纱的时刻做好十足铺垫。

  相较于随时都可获得的常规商品,限定款往往更有话题性。对应的90后、Z世代作为当前主流消费群体,更乐于尝试新鲜事物,也更能带动消费潮流。而限定产品还能满足他们的“特例”与“先行”,从而与消费者形成强互动,从而推动品牌快速出圈。卫龙作为陪伴了每一代年轻人成长的国民品牌,在与必胜客的本次愚人节营销答卷中,通过深入挖掘节日内涵,两大品牌结合自身的产品特点,抓准年轻消费圈层对于限定营销的偏好,共创出了新奇又有诚意的营销内容,同时也实现了品牌与受众的良性互动,为品牌的长远发展奠定坚实基础。(图片来源:卫龙官网)

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