证券之星消息，2024年4月30日小熊电器（002959）发布公告称公司于2024年4月29日接受机构调研，国联证券、国泰君安证券、中泰证券、光大证券、华宝基金、嘉实基金参与。

具体内容如下：

问：公司今年对品牌和营销费用投放的规划是怎样的？

答：品牌建设是一个长期的过程，公司基于品牌力层面的需要，今年对于品牌方面的投入还是会持续的。去年二季度公司费用投放维持在较高水平，特别是抖音渠道的投放力度较大，今年相对会谨慎一些，更多地会考虑费用投放的产出比，提高费用投放效率和有效性。


问：23年公司产品均价表现如何？影响因素是什么？展望24年有什么趋势？

答：23年全年产品均价波动较大，受外部环境影响，从二季度开始，公司面临着平台和品牌之间的竞争，导致产品均价往下走。产品均价下降主要是两个维度的因素，一方面是竞争加剧，促销力度大。另一方面是公司产品结构发生变化，低客单价产品销售占比在提升，高客单价产品销售占比在减少。目前公司基于均价下滑的情况，未来会不断补充新品，尝试丰富产品结构，拉宽产品的价格带来改善。今年二季度开始公司均价应该会有所改善，公司会加快新产品的上新节奏，推出高客单价的产品，改善产品结构。策略上往偏高端的产品布局，给消费者提供有质价比的产品。


问：当前小家电行业景气度偏平淡，怎么看待份额向头部集中的竞争格局？

答：目前竞争格局是有向头部集中的趋势。面对这样的趋势，对企业运营管理的要求比较高，主要体现在快速反应的能力、产品的推新速度、费用管控能力以及降本增效的能力等，各个维度都非常考验企业的组织能力和组织效率。


问：传统电商平台过去盈利能力的变化趋势是怎样的？包括基于现在的市场的情况，如何去展望传统电商平台在未来盈利能力的趋势。

答：传统电商平台的盈利能力逐渐受到挑战，因为流量费用持续上升，流量达到瓶颈，现在进入存量竞争的格局，导致盈利能力会受到挤压。这其实已经持续了比较长的时间，直到去年影响会更加直接。尤其是需求不振，行业整体盈利能力也在往下走。平台方对这方面应该也会有所考虑，因为如果再这样发展下去，可能会出现整体性的问题，相信平台也会去考虑整个生态的健康发展。所以我觉得接下来应该会处于相对平稳的状态。小熊作为品牌方，在产品策略、产品结构、运营效率等维度努3力创新突破，以此来提高或者维持合理的盈利能力。


问：展望未来，公司产品的均价层面及对中高端产品的份额有什么目标？

答：首先，公司的战略方向是要做强主流品类，提高小熊在主流品类的市占率，如果在主流品类上我们能够破局，也有利于提高小熊品牌的市占率，拓展我们的发展空间。另外，公司要开拓更多高客单价产品，不要局限于客单价偏低的产品，打开更宽的价格带。近期我们也会推出高单价的产品，目前我们已经推了一款千元级的双筒洗衣机，未来会有越来越多千元以上的产品推出市场。公司总体均价上移，偏价格低的产品和入口产品还是会继续维护好，保住原有用户群体。


问：公司怎么看待京东小店、天猫小店等下沉渠道？小熊是否有借这些渠道在下沉市场实现增长的路径？

答：小熊在线下渠道一直以来是比较弱的，线下渠道如今宏观来看也处在相对稳定的状态，近年来随着线上销售的营销费用上升，有些品类也更适合线下渠道。目前我们也在加大力度做京东的下沉渠道，此外天猫优品、苏 宁等线下渠道也有布局。线下渠道拓展之后，可能小熊未来在线上线下会达到相对平衡的状态，并能够更好地解决品类的拓展问题。


问：目前跨境电商的规模有多大，国内外产品的区别？

答：目前跨境电商主要以亚马逊为主，规模上来说不算很大，去年实现了破亿的规模，增速相对在较高水平。公司出口至各个国家的产品都有差异，因世界各地的生活习惯和消费水平不一样，需要根据各个国家的情况进行市场分析后去做选品、定价等一系列工作，以匹配当地消费者需求。


小熊电器（002959）主营业务：主要从事于创意小家电研发、设计、生产和销售,是一家在产品销售渠道与互联网深度融合企业。

小熊电器2024年一季报显示，公司主营收入11.94亿元，同比下降4.58%；归母净利润1.51亿元，同比下降8.53%；扣非净利润1.15亿元，同比下降24.26%；负债率46.3%，投资收益254.69万元，财务费用234.05万元，毛利率38.51%。

该股最近90天内共有26家机构给出评级，买入评级20家，增持评级6家；过去90天内机构目标均价为67.55。

以下是详细的盈利预测信息：

融资融券数据显示该股近3个月融资净流入5849.18万，融资余额增加；融券净流入162.32万，融券余额增加。

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